ОСОБЕННОСТИ
ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА ШВЕЙНЫХ ИЗДЕЛИЙ ЖЕНСКОЙ ГРУППЫ
ИЗ ЛЬНЯНЫХ И ЛЬНОСОДЕРЖАЩИХ ТКАНЕЙ
Т.Е. Игнатова, Е.К. Никоноренкова
Центральный научно-исследовательский институт
комплексной автоматизации легкой промышленности /г. Москва/
Проблема разработки ассортимента для каждого швейного предприятия не является догмой на все оставшееся время по окончании сезона. Многие швейные предприятия, имеющие грамотные службы маркетинга, дизайна, технологии планируют ассортиментные коллекции на сезон «Весна — Лето» из изделий легкой группы (блузы, блузоны, платья, сарафаны, брюки, юбки), на сезон «Осень-Зима» - пиджаки, облегченные пальто, жилеты, брюки и другие ассортиментные группы. Для расширения потребительского внимания наиболее успешные производители - продавцы одежды добавляют в свой ассортимент трикотажные группы.
Есть объективные причины, по которым многие производители одежды в России с опаской планируют в свои производственные намерения поставки отечественных льняных тканей, а именно: нет гарантий выпуска тканей в нужном объеме из-за отсутствия сырья, должного качества из-за несовершенства технологии текстильных предприятий. Однако в последнее время у многих потребителей сформировалось мнение, что лен - это экологически полезно, комфортно, престижно.
В работы, проводимые ЦНИИЛКА, входят проблемы по созданию системы разработки конкурентоспособных швейных изделий из льносодержащих тканей различных структур, отвечающих требованиям швейной промышленности и востребованных рынком по дизайну и потребительским свойствам.
Располагая сезонными коллекциями льносодержащих тканей, дизайнеры лаборатории развития ассортимента готовых изделий из льняных и льносодержащих тканей разработали сезонные коллекции на основании маркетинговых исследований с учетом предпочтений потребителей по комбинаторности ассортимента - например, для сезона «Весна -Лето», фаворитами продаж являются брюки и объемные блузы свободного силуэта из 100%-ных льняных облегченных тканей.
Цепочка формирования ассортимента выглядит следующим образом:
1. анализ тенденций на сезон;
2. определение ниши потребителей;
3. формирование ценовой политики;
4. методика продвижения готовой продукции;
5. выбор сырьевой базы;
6. выбор силуэтных групп;
7. разработка базовых конструкций;
8. формирование «сепаратов»;
9. разработка технологических приемов; 10. выпуск экспериментальной серии.
Генеральная идея в формировании ассортимента мужской и женской одежды - изготовление широкого спектра единичных изделий (в международной практике называемых "separate") и соединение их в индивидуальные коллекции с учетом вкусов и требований покупателя. В лаборатории были выявлены группы «сепаратов» наиболее эффективного сочетания моделей.
Основной целью работы лаборатории является адаптация вновь разработанных льняных и льносодержащих тканей для предприятий швейной промышленности. В рамках этой работы выявлены особенности тканей, которые должны учитываться при построении конструкции швейных изделий и выборе способов обработки. В соответствии с этим была разработана унифицированная технология изготовления изделий из льняных и льносодержащих пряжи и тканей, которая внедряется при изготовлении промышленных серий.
Основные направления при формировании унифицированной технологии изготовления швейных изделий из льняных и льносодержащих тканей обусловлены их силуэтом и конструкцией.
В основном изделия из льняных тканей изготавливаются без подкладки. В связи с этим большое внимание уделяется тщательной обработке внутренней стороны изделия.
Особенностью обработки изделий костюмов из льняных и льносодержащих тканей является стремление избежать утяжеления модели. Легкая форма с минимальным количеством клеевых прокладок лучше выявляет структуру льняной ткани.
При обработке срезов унифицируются величины припусков на обработку узлов, стачные швы выполняются на стачивающе-обметочной машине.
При обработке узлов выделены следующие группы для унификации:
- карманы;
- борта;
- воротники;
- рукава;
- низ изделия;
Новые методы формирования ассортимента позволят значительно сократить затраты на конструкторско-технологическую подготовку производства, что особенно важно в плане быстрейшего насыщения рынка остро-модными видами экологически чистой одежды изо льна.
В рамках работ по созданию концепции коллекции моделей для производственного серийного выпуска был разработан торговый знак для готовых изделий.
Наличие узнаваемой торговой марки - одно из важных звеньев, в цепи маркетинговых мероприятий по продвижению продукции на рынок. Рынок Московского региона изобилует присутствием разнообразием торговых знаков, одни из которых действительно известны в международных масштабах, другие только начинают работу.
Опираясь на исторические корни старославянской Руси, для разработки бренда было выбрано изображение языческой богини Макоши. Эта богиня в Древней Руси олицетворяла покровительство всем работам, связанным со льном. Фигура изображена на древнем деревянном орудии труда, предназначенном для отбивки тресты от замоченного ранее льняного волокна. Богиня выполнена в виде женской фигуры с поднятыми вверх руками, что означало приветствие и поклонение солнцу. Рисунок ее одежды украшен символом солнца. Углы резного поля украшены знаками поля.
Этот знак уходит корнями в нашу историю. И при создании «легенды» для рекламной компании, для разработки мероприятий по продвижению отечественных российских товаров изо льна торговый символ «МА - КОШ» может быть принят потребителем весьма положительно.