Черенева, Вера. Быль как сказка : как Дед Мороз смог совершить экономическое чудо в Великом Устюге / Вера Черенева // Российская газета. – Региональное приложение. Экономика Северо-Запада. – 2015. – 1 дек. (№ 271). – С. 18. – (Рынок).

Пока турфирмы разыскивают покупателей для новогодних путевок на пляжные курорты, в Великом Устюге, который находится всего в нескольких сотнях километров от полярного круга, все туры раскуплены до середины января. За последние 17 лет поток туристов в город вырос в 73 раза. Ежегодно в Великий Устюг приезжают почти 250 тысяч гостей. Для города, население которого составляет 32 тысячи человек, показатели впечатляющие. Правда в Великом Устюге и не скрывают, что своей повышенной привлекательностью в глазах туристов город обязан одному-единственному жителю – Деду Морозу.
 
С тех пор как региональное брендирование стало нормой, ни один проект не дал такого ошеломляющего успеха. Секретов тут, на самом деле, несколько. Во-первых, сам Дед Мороз – герой народного фольклора.
 
Второй фактор, обеспечивший проекту успешный старт, – мгновенная готовность туроператоров продавать путевки в Великий Устюг. Привлечь операторов, как ни странно, косвенно помог Санта – Клаус, который проживает в финском Рованиеми. К 1998 году туры в Лапландию пользовались стабильным спросом. Более-менее бюджетные поездки выходили только у жителей Мурманской области, которых к Санте доставляли автобусами типа «Газель». Мамы и папы из других регионов, слыша, сколько стоит путешествие в Лапландию, падали в обмороки, а придя в себя, вопрошали: где же наш, отечественный Дед Мороз? Поэтому проект стартовал при уже созданном спросе.
 
Дополнительным бонусом стало и географическое расположение Великого Устюга – город находится на стыке Архангельской, Кировской областей и недалеко от Пермского края. Со всех этих регионов детей везли автобусами, из Москвы же шли целые поезда. Места в составах выкупались туроператорами и министерством культуры России.
 
Но мало привлечь туристов в регион, их нужно где-то разместить, что-то показать, причем они должны остаться довольны увиденным, чтобы рассказать друзьям, выложить фото в соцсетях, привезти домой мешки сувениров. В Великом Устюге закипела работа. Если в 1998 году на весь город было всего две гостиницы, то сейчас их 36. Возводили кафе, рестораны, организовывали предприятия народных промыслов. Подключились к работе и вологодские фабрики, которые быстро наладили производство сладостей с символикой Деда Мороза. В рамках договоренности с «Почтой России» письма детей всей страны, адресованные Деду Морозу, перенаправляются в Великий Устюг.
 
Между тем сам Дед Мороз стал не просто волшебником, а звездой со вполне реальными рекламными контрактами. У него есть официальный банк, оператор мобильной связи. Коммерциализация фольклорного персонажа, увы, была неизбежна. Но в то же время именно потому, что проект стал окупаем, Дед Мороз совершил одно чудо – он смог поднять экономику целого города.
 
– Сейчас проект себя полностью окупает. Узкие места, конечно, есть. Во-первых, мы ограничены пропускной способностью самой вотчины (она составляет восемь тысяч человек в день) и ее главной достопримечательности – дворца Деда Мороза (две тысячи человек в день). Поэтому в 2017 году в рамках федеральной программы «Культура России» начнется строительство большого дворца Деда Мороза, рассчитанного на шесть тысяч посетителей в сутки. Вторая проблема – это аэропорт Великого Устюга, взлетно-посадочная полоса которого составляет всего полтора километра, и садиться туда может только один самолет российского авиапарка – Як-40, – отмечает Олег Кувшинников, губернатор Вологодской области. – Мы возобновили работу нашего вологодского предприятия, купили три самолета Як-40 с пробегом до 2021 года, два – до 2023-го, и сейчас до Великого Устюга можно долететь с пересадкой в Череповце. В 2017-м начнем удлинять и расширять полосу, и тогда возможно будет организовать регулярные и чартерные рейсы в Великий Устюг из Москвы и Петербурга. Также с «РЖД» рассматривается вопрос возвращения регулярных поездов в Великий Устюг. Сейчас ходят только специальные составы, по праздникам. В Великом Устюге идет активное развитие инфраструктуры, в этом году мы сдаем Ледовый дворец. Также развивается индустрия гостеприимства. Ведутся переговоры с федеральными и международными гостиничными сетями. Планы, на самом деле, серьезные. По итогам прошлого года Великий Устюг посетило 220 тысяч человек, в этом году планируется 250. А к 2030 году планируем выйти на 650 тысяч. Это вполне реально, люди хотят попасть в Великий Устюг, и наша задача им в этом помочь.