Е.Е. Шулепова, студентка 621 группы
Научный руководитель – канд. экон. наук,
доцент кафедры финансов и кредита Е.Е. Самойличенко

В старинном русском городе Великий Устюг с 1998 года по инициативе Правительства Москвы и администрации Вологодской области реализуется масштабный межрегиональный проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза». Он воплощает самые благородные намерения: приобщить юное поколение к истокам духовности, раскрыть особенности национальных традиций. В качестве главной проблемы современного общества выдвигается вопрос о потерянном поколении, не признающем традиционные духовные ценности, что в будущем может привести к разрушению государственности в целом. Поэтому ключевая идея проекта не ограничивается лишь спектром развлекательных мероприятий, а преследует цель формирования востребованного конкурентоспособного человеческого капитала.

В основу проекта положена идея объединения национальных традиций через соприкосновение с образом Деда Мороза, олицетворяющим добро, счастье, надежду, веру в будущее. Общенациональный российский характер проекта «Великий Устюг – родина Деда Мороза» вытекает из самой тематики. Дед Мороз – сказочный образ, с которым ассоциируется приход Нового года, Рождества, получение подарков, веселье и праздник, распространен на большей территории России и в ряде прилегающих стран.

Учитывая безусловный авторитет Деда Мороза в детской аудитории, специалисты-психологи отмечают огромный образовательный и воспитательный потенциал проекта. В самом городе Великий Устюг находится «Почта Деда Мороза», специализированное почтовое отделение, принимающее и отправляющее всю переписку Деда Мороза. Турист имеет возможность отправить праздничные открытки и письма друзьям и родственникам со специальным штемпелем, печатью и автографом Деда Мороза. За период своего существования почта Деда Мороза получила около 1200 тысяч писем со всех регионов России и 18 стран мира. На все добрые письма, содержащие в себе рисунки, стихи, поделки и теплые пожелания для Деда Мороза, специалистами почты отправляются ответы.

С 2000 года в рамках проекта успешно действует «Академия Деда Мороза». За шесть лет более тысячи слушателей из различных регионов страны смогли повысить свою квалификацию по различным специальностям организаторов новогодних и рождественских праздников. В 2007–2010 годах предполагается дальнейшее развитие деятельности по данному направлению.

Акционерное общество «Дед Мороз» разрабатывает и реализует зимние туристские программы «Сказочное путешествие к Деду Морозу», «Новый год на родине Деда Мороза», «Каникулы в царстве Деда Мороза». Ежегодно десятки тысяч детей и взрослых из всех уголков России приезжают на родину Деда Мороза в Великий Устюг.

Наблюдается активный покупательский спрос на продукцию, отмеченную товарным знаком Деда Мороза. Характерной чертой стал рост прибыли торговых предприятий Великого Устюга. Промышленные предприятия работают над расширением ассортимента выпускаемой продукции, в том числе с новогодней тематикой и символикой Деда Мороза. Ежегодное обновление ассортимента составляет в среднем 8–12%.

С каждым годом проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза» принимает все большие масштабы. Приемом туристов в настоящее время занимается 8 туристических фирм, тогда как в 1997 году – 1 компания. Наблюдается стабильный рост потока туристов и экскурсантов в г. Великий Устюг с 3 тысяч в 1998 году до более чем 100 тысяч в 2005 году Стало традиционным прибытие в Великий Устюг специализированных туристских детских поездов из Вологды, Череповца, Москвы и Санкт-Петербурга под названием «Сказочное путешествие к Деду Морозу». Совокупный валовой доход от туризма по итогам 2005 года составил 200 млн. рублей. В туристической сфере занято 3% экономически активного населения Великоустюжского района.

Продолжается взаимодействие с городами Санкт-Петербургом, Нижним Новгородом, администрациями города Костромы и Костромской области по совместной реализации проекта. 27 декабря 2005 года состоялось официальное открытие московской усадьбы Деда Мороза в Кузьминском лесу в Москве.

Проект развивается очень динамично. В Великом Устюге создается необходимая инфраструктура: строятся гостиницы, торговые комплексы, рестораны, кафе, дороги. Постоянно идет работа по благоустройству Великого Устюга, реконструкции центральной части города и его праздничному оформлению в зимний период, оборудованию специального освещения и рекламы. За счет привлеченных средств отремонтирован железнодорожный вокзал, осуществляется строительство спортивно-оздоровительного комплекса. На средства федерального бюджета построено здание «Почта Деда Мороза», оснащенное необходимым оборудованием. В городе работает городская резиденция Деда Мороза с сувенирной лавкой, мастерской, тронным залом и музеем. В вотчине Деда Мороза создаются объекты туристической индустрии развлечений, обновляется производственно-техническая база. В рамках проекта динамично развиваются различные направления туристской деятельности: экскурсионно-познавательный, событийный, лечебно-оздоровительный, деловой, спортивный туризм.

Существенным образом повысился и уровень потребления местного населения (количество приобретаемых потребительских товаров на одного жителя за период 2003–2005 годов увеличилось на 34%), что свидетельствует о росте доходов устюжан, в том числе и от въездного туризма. Среднемесячная заработная плата на 1 работника повысилась в 1,8 раза и составила 6000 рублей в 2005 году.

В 2007-2010 годах необходимо создать благоприятные условия для инвестиционной активности предприятий, заинтересованных в развитии туристской инфраструктуры и сопутствующих услуг.

При формировании областной целевой программы на 2007–2010 годы в основу положены мероприятия, обеспечивающие создание условий для формирования устойчиво растущего туристского потока до 200 тысяч в год, снижение его сезонности, что должно обеспечить формирование 15% собственных доходов бюджета муниципального района.

Для обеспечения планомерного развития проекта «Великий Устюг – родина Деда Мороза» необходимо дальнейшее развитие инфраструктуры вотчины и строительство в 2007–2010 годах таких объектов, как:

– детский игровой городок, включающий организацию ряда детских аттракционов и забав (получение дополнительного дохода в размере 5-10 млн. рублей);

– расширение зимнего сада, являющегося одним из посещаемых объектов вотчины (получение дополнительного дохода в размере 5-10 млн. рублей);

– Дворец Деда Мороза – комплексное помещение для проведения культурно-массовых мероприятий, питания и отдыха туристов, где будут организованы места саморазвлечения, всевозможные игровые и интерактивные аттракционы. Ледовый стадион, торговые точки; в результате предполагается повышение качества обслуживания туристов и получение дополнительного дохода в размере 10-20 млн. рублей в год.

Великоустюгский. муниципальный район не в состоянии без поддержки областного бюджета осуществить модернизацию материально- технической базы, создать современную туристскую инфраструктуру и справиться в полной мере с реализацией основных мероприятий программы «Великий Устюг – родина Деда Мороза». Решение перечисленных актуальных задач по дальнейшему жизнеобеспечению проекта требует современной организации всей работы, проведения согласованной по задачам, срокам, ресурсам и исполнителям системы мероприятий в рамках областной целевой программы «Великий Устюг – родина Деда Мороза», рассчитанной на период с 2007 по 2010 годы.

Для реализации мероприятий Программы планируется привлечение средств областного и муниципального бюджетов, а также федерального бюджета.

Объем финансирования основных мероприятий Программы на 2007- 2010 годы составит:

1. За счет средств бюджета Великоустюгского муниципального района – 16 650 тыс. руб.;

2. За счет средств областного бюджета – 410 083 тыс. руб., большую часть из которых составят капитальные расходы (325 905 тыс. руб.)

Ряд мероприятий предположительно получит долевое финансирование за счет средств федерального бюджета. К ним относятся:

1) строительство физкультурно-оздоровительного комплекса в г.Великий Устюг (60 570 тыс.руб.);

2) реконструкция аэропорта «Великий Устюг» (250 000 тыс. руб.);

3) проведение работ по укреплению правого берега реки Сухона в г. Великий Устюг (93 300 тыс. руб.).

Таким образом, при условии рационального использования имеющихся ресурсов вполне реально достижение следующих конечных результатов:

• организация досуга и отдыха детей, молодежи, взрослых, развитие массовых видов спорта и туризма;

• развитие сервиса как доходной отрасли экономики, формирование 15% собственных доходов муниципального бюджета за счет туристической отрасли;

• создание благоприятных экономических условий для развития предпринимательства и деловой активности населения в восточных районах Вологодской области и повышение уровня доходов населения.

И, наконец, результатом реализации главной идеи Программы «Великий Устюг – родина Деда Мороза» станет создание условий для формирования здоровой нравственной личности, воспитания любви к национальной культуре и традициям.

Источник: Шулепова Е.Е. Областная целевая программа «Великий Устюг – родина Деда Мороза» на 2007-2010 годы / Е.Е. Шулепова // Студенческая наука – экономике региона : сб. тр. – Вологда, 2007. – С. 247-251.