С 1998 года на территории Вологодской области реализуется уникальный туристский проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза», одобренный Президентом и Правительством РФ. В статье представлены 10-летние итоги реализации проекта, который является важным средством воспитания детей и молодежи, формирования здорового образа жизни населения. Отмечается необходимость дальнейшего развития проекта посредством государственной поддержки в части создания транспортной и социальной инфраструктуры, кадрового обеспечения.

Вологодская область, туристский проект, формы реализации, эффективность.

«...Фактор, способный серьезно упрочить нашу Федерацию, – это поддержка национальных традиций и культур народов России. Считаю это не только условием укрепления федеративных основ, но и условием согласия в нашем обществе, единства российской нации – как залога стабильного, цивилизованного развития всей страны» – говорится в Послании Президента РФ ДА Медведева Федеральному Собранию Российской Федерации 05.11.2008 года [1].

Концепцией долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации до 2020 года намечен переход экономики от экспортно-сырьевого к инновационному, социально-ориентированному типу развития. В решении этой задачи важное место принадлежит созданию экономических условий для сохранения и умножения культурных и духовных ценностей российского народа, обеспечению качества и доступности услуг в сфере туризма, физической культуры и спорта [2].

Таким установкам в полной мере отвечает проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза», который реализуется на территории Вологодской области с 1998 года. Познать доброе, желать его и иметь силу его достигнуть – вот то, на чем основана идея данного проекта.

Проект с самого начала был поддержан Правительством Москвы. И это не случайно: три древних русских города – Москва, Вологда и Великий Устюг породнены возрастом и историей. Еще в XVI веке они являлись своеобразными вехами на Великом торговом Северном пути, проходившем через Россию на Урал, в Сибирь, Западную Европу. На Вологодской и Великоустюгской землях продолжают жить древние сказания, были, легенды, дивные памятники зодчества и живописи, старинные ремесла: кружевоплетение и вышивка, чернение по серебру и финифть, художественная роспись, резьба по бересте.

Осуществить глубинное открытие культуры Русского Севера авторы проекта «Великий Устюг – родина Деда Мороза» замыслили через детскую душу, через авторитетного героя многих сказок – Деда Мороза. В проект закладывалась идея, основанная на надежде, что судьба России в XXI веке будет вершиться добрыми и справедливыми сердцами. Ведь как говорил Ф.М. Достоевский, все споры и разъединения происходят от ошибок сердца, и ошибки эти могут быть болезненны для всей нации [3].

За 10 лет реализации проект приобрел общероссийские и общенациональные черты, значительно расширил целевые ориентиры, стал важным элементом духовно-нравственного воспитания подрастающего поколения, превратился в заметную составляющую экономики, выступая важным фактором, влияющим на рост занятости населения, стимулятором производства товаров и услуг, развивающим инфраструктуру и коммуникации в регионе.

Проект, получивший одобрение Президента Российской Федерации Д.А. Медведева, Председателя Правительства Российской Федерации В. В. Путина, Святейшего Патриарха всея Руси Алексия II, давно вышел за рамки Вологодской области – он поддержан в 52 субъектах Российской Федерации.

Отрадно отметить, что наше юное поколение, с присущими этому возрасту вопросами: во что верить, что уважать и к чему стремиться? – находит смысловые ответы в многообразных образовательных институтах проекта, в частности в «Академии Деда Мороза». Из «Академии» выходят высокопрофессиональные кадры (психологи, педагоги, работники сферы культуры, организаторы детского досуга), способные в заманчивой игровой, интерактивной форме работать с детьми в тематических кружках, мастер-классах, летних оздоровительных лагерях, творческих мастерских.

В рамках проекта «Великий Устюг – родина Деда Мороза» ежегодно 1 сентября проходят «Уроки знаний», проводятся краеведческие конкурсы «Знаешь ли ты свой край?», акция «Напиши письмо Деду Морозу», дающая понятие об этике и эстетике эпистолярного жанра.

Образ Деда Мороза послужил творческим импульсом для известных вологодских писателей, поэтов, художников. Появились замечательные сказки для детей Р. Балакшина, А. Ехалова, В. Аринина, иллюстрации «Из жизни Деда Мороза» череповецкого художника В. Карпущенко, а также большой исследовательский труд искусствоведа и историка С. Жарниковой. Названные литературные произведения являются хорошим материалом для создания полнометражного художественного игрового фильма по развитию образа российского Деда Мороза.

Проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза» изначально носит социальную направленность, реализуемую прежде всего через Почту Деда Мороза. В его адрес в течение десяти лет поступило 1,5 миллиона писем из всех без исключения регионов России, из стран ближнего и дальнего зарубежья. Ежегодно адресат получает порядка 200 тысяч писем. Количество посланий подтверждает востребованность, пусть и заочного, общения с Дедом Морозом. Содержание писем различно: от банальных потребительских просьб до трогающих душу пожеланий вернуть здоровье страдающей бабушке или помочь найти работу маме.

Многие письма можно назвать настоящими авторскими творениями: это стихи и рассказы о себе, о семье, о своей родине, рисунки и поделки. Такие послания публикуются в газете «Вести от Деда Мороза», поощряются специальными призами. Не забыты и семьи, оказавшиеся в трудной жизненной ситуации. В ряде случаев, по отработанной и согласованной с регионами схеме, письмо, пришедшее в адрес Деда Мороза, направляется в социальные службы субъектов Федерации для принятия экстренных мер на местах.

На Почте Деда Мороза ведется картотека писем, которая систематизирована по следующим направлениям: письма из регионов, социальные, творческие, индивидуальные, коллективные, письма- просьбы. Стало возможным заказать поздравление, письмо или подарок от Деда Мороза к любой знаменательной дате. Организована переписка с Дедом Морозом по сети Интернет.

Главным объектом посещения для детей и взрослых стала вотчина Деда Мороза. Здесь начинается главная сказка, трепетное ожидание встречи с зимним героем. Самобытностью и яркостью отличаются разнообразные концертно-игровые, театрализованные и спортивные программы, подготовленные для всех сезонов года.

Начиная с 2005 года, 18 ноября отмечается День рождения Деда Мороза. Это торжество каждый год посвящается отдельной теме, например: 2007 – «Зимние игры и Олимпиада», 2008 – «Семейные традиции» (гостями в вотчине были многодетные семьи из Москвы, Вологодской области, Абхазии, Южной Осетии и других регионов России). Популярность туристского маршрута в Великий Устюг постоянно возрастает. Если в 1998 году сюда прибыло всего лишь 3 тысячи туристов и экскурсантов, то сегодня поток посетителей увеличился в 55 раз и составляет 165 тысяч человек. Ежегодно в средствах массовой информации выходит 2,5 тысячи публикаций о проекте. По результатам рейтинга «Самые известные достопримечательности, которые можно посетить с детьми», проведенного газетой «Аргументы и факты», в наступившем зимнем сезоне путешествие в Великий Устюг к Деду Морозу находится на втором месте после Диснейленда.

Традиционными стали специализированные туристские поезда из Москвы, Вологды, Череповца, Санкт-Петербурга. Расширяется география территорий, направляющих туристов в Великий Устюг. Среди них Архангельская, Ярославская, Костромская, Волгоградская, Астраханская, Кировская, Нижегородская области, Республика Коми.

В туристской сфере занято 7% экономически активного населения Великоустюгского района. По данным Комитета по туризму Вологодской области, прямой доход от туризма по итогам 2007 г. составил 349 млн. рублей, в мультипликативном выражении – 716 млн. рублей.

Благодаря проекту у населения района появились новые возможности для трудоустройства (по данным Вологдастата, уровень безработицы снизился с 11% в 1998 г. до 2% в 2008 г.), получения дополнительного дохода, а также для развития предпринимательской инициативы и частного бизнеса, реализации творческого потенциала и мастерства, повышения культурного уровня семейного досуга, проведения массовых городских и районных мероприятий.

За счет средств частных инвесторов строятся гостиничные комплексы, рестораны, кафе, открываются специализированные магазины, сувенирные лавки, торгово-выставочные центры, супермаркеты, появились услуги такси.

На начало 2008 года численность населения Великоустюгского района составила 62,2 тыс. человек (по данным Вологдастата, из них 38,6 тыс. человек в трудоспособном возрасте) – 5% населения области.

В последние годы в районе наблюдается рост рождаемости и снижение смертности. Так, по сравнению с 1998 г. в 2007 г. численность родившихся увеличилась на 20% (с 598 до 717 человек). Коэффициент рождаемости в 1998 году был 8,8%о, в 2007 году – 11,5.

Не исключено, что рост данных показателей обусловлен пропагандой здорового образа жизни. Это направление считаем неотъемлемой частью проекта. Образ Деда Мороза позиционируется как символ долгожительства, достигаемого благодаря гармоническому развитию нравственных и физических качеств. Именно поэтому в 2007 году был задуман и осуществлен акт восхождения Деда Мороза на вершину горы Эльбрус (5 642 метра), который посвящен Олимпиаде «Сочи-2014». Дед Мороз претендует на право стать символом зимних Олимпийских игр 2014 года, в пользу чего разработан 21 убедительный аргумент.

Русский северный город трудно представить без ледяных горок, катков, зимних видов спорта. По итогам состоявшегося 6-8 января 2008 года визита Президента РФ В.В. Путина в Великий Устюг принято решение о строительстве ледового дворца «В гостях у сказки» в вотчине Деда Мороза. Общая стоимость проекта составит 500 млн. рублей. Ледовый центр видится уникальным спортивным объектом, который предназначен для семейного отдыха россиян, транспортную доступность к которому обеспечит местный аэропорт. При реконструкции взлетно-посадочной полосы аэропорт сможет круглогодично принимать все типы воздушных судов.

В связи с нарастающими темпами реализации проекта все острее становится недостаток квалифицированных кадров, потребность в которых, прогнозируемая Комитетом по туризму Вологодской области, составит 3-4 тысячи человек на ближайшие 3-5 лет. Сегодня учебные заведения области готовят в год не более 100 специалистов в сфере туризма и индустрии гостеприимства.

Организация детского оздоровительного и культурного отдыха в Великом Устюге в рамках проекта «Великий Устюг – родина Деда Мороза» дает основания для придания этому заповедному городу Русского Севера статуса детской столицы России. Такое предложение не является надуманным, так как межрегиональные и международные связи города укрепляются с каждым годом.

Проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза», поддержанный руководителями субъектов Российской Федерации, инициировал разработку 15 родственных проектов в Костромской, Ярославской, Архангельской областях, республиках Карелия, Якутия.

Устойчивые организационные связи сложились с международными партнерами в Финляндии, Швеции, Германии, Украине, Белоруссии, Латвии. На презентации «Московского Года ребенка» в штаб-квартире ЮНЕСКО (г. Париж, Франция) в сентябре 2007 г. российский Дед Мороз встречался с послами 85 стран мира, которые одобрили идею проекта; группа послов в 2008 году посетила вотчину Деда Мороза.

В рамках проекта реализуются мероприятия, ставшие уже традиционными, такие как «Новогоднее путешествие Деда Мороза по городам России», «Космическое послание Деда Мороза» в сеансе прямой связи с экипажами космической станции «Мир».

Проект принял общероссийские масштабы, он имеет весь необходимый потенциал для дальнейшего развития.

В настоящее время инвестиционные вложения в проект составляют более 1 миллиарда рублей, из них в процентном соотношении: 18% – средства федерального бюджета; 12% – средства Правительства Москвы; 36% – средства бюджета Вологодской области (областной и местный бюджеты); 35% – средства инвесторов.

Проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза», являясь важным средством воспитания детей и молодежи, формирования здорового образа жизни населения, должен развиваться при поддержке государства.

Федеральное финансирование проекта предполагается использовать на строительство инфраструктурных объектов и проведение образовательных, культурных и социальных мероприятий:

1. Строительство объектов инфраструктуры семейного отдыха: культурного центра «Дворец Деда Мороза»; ледового дворца «В гостях у сказки»; интерактивного музея «Монетный двор Деда Мороза» (вотчина Деда Мороза); детского санатория круглогодичного действия (Великоустюгский район).

2. Строительство международного детского центра «Планета детства» (г. Великий Устюг).

3. Строительство социальных объектов: зданий архива и противотуберкулезного диспансера (г. Великий Устюг); жилья для работников сферы услуг проекта, а также сопутствующих отраслей (сельскохозяйственное производство, переработка) и объектов инфраструктуры прилегающих населенных пунктов; моста через р. Юг по направлению Великий Устюг – Палема – Луза, укрепление левого берега р. Сухона (г. Великий Устюг).

4. Формирование системы кадрового потенциала: строительство здания государственного образовательного учреждения «Академия Деда Мороза» (г. Великий Устюг); организация профессиональной подготовки, переподготовки и повышения квалификации кадров для сферы услуг проекта.

5. Проведение культурных и социальных мероприятий: реставрация памятников архитектуры (г. Великий Устюг); создание игрового художественного фильма по развитию образа Деда Мороза.

ЛИТЕРАТУРА

1. Послание Президента Российской Федерации Федеральному Собранию Российской Федерации от 05.11.2008 года.

2. Распоряжение Правительства РФ от 17.11.08 №1662-р «О Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации до 2020 года».

3. Достоевский, Ф.М. Искания и размышления / Ф.М. Достоевский. – М.: Советская Россия, 1983.

Источник: Агеева Е.С. Проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза»: итоги реализации и перспективы / Е.С. Агеева, В.Л. Журавлева // Экономические и социальные перемены в регионе. – 2009. – Вып. 45. – С. 47-51.