В России более 700 малых городов, основу экономического развития которых составляют небольшие предприятия и организации народно-художественных промыслов.

Проблемы таких городов нам известны: отток молодежи в крупные города, неперспективность развития сохранившихся с советских времен предприятий, высокий уровень безработицы, недостаток или зачастую отсутствие объектов социокультурного назначения, т.е. отсутствие будущего развития и существования.

Одним из таких городов до середины 1990-х годов XX века был Великий Устюг, районный центр Великоустюгского района Вологодской области – один из древнейших городов Русского Севера, ровесник Москвы и Вологды, обладающий множеством исторических и гражданских памятников архитектуры, сочетание которых со «свежей» сказочной идеей послужило основой инновационного развития города.

Проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза» родился как ответ на решение проблем малых городов и стал одним из классических образцов продвижения территории, вошедших в учебники по маркетингу.

В целях реализации проекта в 1998 году в 12-ти километрах от города Великий Устюг отведена территория для Вотчины Деда Мороза, а в 2002 году был разработан Стратегический план развития проекта.

Стратегией определена миссия проекта, этапность и механизмы его реализации на основе консолидации общества вокруг традиционных национальных и общечеловеческих ценностей через образ Деда Мороза.

Новизна и глобальность проекта предполагает постановку широкого спектра целей, варьирующихся от воспитания будущих поколений и сохранения национальной самобытности до создания туристического продукта, конкурентоспособного на мировом рынке.

Дед Мороз – это сказочный герой, любимый в первую очередь детьми. Именно Деда Мороза ждут в Новогодние праздники дети и взрослые. Поэтому целевой сегмент потребителей – это семья.

Проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза» – это сегодня действенный вариант освоения территории на основе создания благоприятных условий для развития туристско-рекреационного и малого бизнеса, вовлечения в развитие проекта населения Великоустюгского района, сохранения национальной самобытности, традиций и культуры, воспитания будущего поколения на основе общечеловеческих и местных традиционных ценностей.

Проводимые международные и межрегиональные акции демонстрируют консолидирующие возможности образа Деда Мороза по организации единого праздничного действия, объединяющего детей и взрослых в стремлении к добру, справедливости и волшебству.

Стартовав в 1998 году, проект динамично развивается, о чем свидетельствуют итоги 2010 года. Так, количество туристов, принятых в 2010 году, – 209 тыс. человек, что выше уровня 1998 года в 70 раз.

В туристской сфере занято 7,5% от общей численности занятых района. Важнейший социально-экономический результат реализации проекта – это снижение уровня безработицы в 2 раза.

Одним из главных объектов, введенных и успешно функционирующих, является Вотчина Деда Мороза, расположенная в 15 км от города Великий Устюг и включающая в себя основные объекты туристического продукта.

«Великий Устюг – родина Деда Мороза» – это системный проект. Для успешной его реализации необходима инфраструктура, обспечиваюшая комфортные условия для туристов. Поэтому одной из первых задач, которую мы выполнили, явилось формирование «портфеля» инфраструктур, создание условий для приема туристов.

За 12 лет реализации в проект вложено 1,84 млрд. руб., более 40% из которых –это частные инвестиции. Построены и успешно функционируют Дом Деда Мороза, Почта Деда Мороза, Городская резиденция Деда Мороза, Зимний сад. У нас построен филиал Московского зоопарка, каскад прудов, а Пасека Деда Мороза, принимая туристов, угощает их медом.

Для обеспечения комфортных условий проживания и питания туристов построены гостиницы, кафе и рестораны, проводится благоустройство города и реставрация памятников.

Динамичное развитие проекта позволило уже в 2010 принять 209 тысяч туристов из более чем 20 городов России. Проект способствовал развитию всех отраслей Великого Устюга: культуры, образования, туризма, здравоохранения, спорта, сферы услуг, транспорта и других.

У нас есть партнеры и спонсоры по реализации проекта. Это Правительство Москвы, ОАО «РЖД», ОАО «Лукойл Волганефтепродукт», ОАО «СеверСталь», предприниматели области. Именно при их участии строятся объекты, ежегодно организуются детские специализированные турпоезда на родину Деда Мороза.

В настоящее время Дед Мороз из Великого Устюга признан на национальном уровне и приобрел статус Всероссийского Деда Мороза, а Почта Деда Мороза за 12 лет получила 2 млн. писем – не только от жителей России, но и из-за рубежа.

Дед Мороз стал брендом Вологодской области, одним из символов детства. Сегодня Российский Дед Мороз – это не просто сказочный персонаж, это наш современный герой и, как сказал Президент России Д.А. Медведев, «наш национальный бренд».

Мы не останавливаемся на достигнутых результатах, проект переходит на новый уровень развития. Поставленная нами цель принять 500 тыс. туристов в 2020 году и обеспечить им комфортные условия пребывания на родине Деда Мороза может быть достигнута только при реализации комплекса инвестиционных проектов, направленных на создание новых культурно-развлекательных и инфраструктурных объектов.

В ходе посещения В.В. Путиным в 2008 году Вотчины Деда Мороза было дано поручение по строительству таких объектов, как Ледовый Дворец и Дворец Деда Мороза.

Ледовый Дворец – это современный спортивный комплекс круглогодичного действия, направленный на развитие зимних видов спорта, формирование здорового образа жизни, включающий в себя целый комплекс объектов, позволяющих не только заниматься спортом, но и весело и увлеченно проводить свободное время. Проект создания Ледового Дворца Деда Мороза уже стартовал, и недалек тот день, когда он примет первых посетителей.

Дворец Деда Мороза – центральное всесезонное место проведения главных мероприятий проекта «Великий Устюг – родина Деда Мороза», включающее в себя официальную зону (Зал приемов), Почту Деда Мороза и зону развлечений.

Успешная реализация проекта «Великий Устюг – родина Деда Мороза» позволяет сохранять национальную культуру и самобытность Великого Устюга, достигать экономического роста. Благодаря проекту укрепляются семейные традиции, дети воспитываются на основе идеологии добра и справедливости. В сознании детей Дед Мороз – это не просто сказочный герой, это – волшебник.

Литература

1. Гуляев, В.Г. Туризм: экономика, управление, устойчивое развитие: учебник / В.Г. Гуляев // Российская международная академия туризма. – М.: Советский спорт, 2008. – 280 с.

2. Данные управления по туризму Департамента международных, межрегиональных связей и туризма Вологодской области.

3. Данные ТО ФСГС по Вологодской области.

4. Данные Управления Федеральной налоговой службы по Вологодской области.

Источник: Булатова Ю.Н. Туризм – генератор развития территорий на примере проекта «Великий Устюг – родина Деда Мороза» / Ю.Н. Булатова // Стратегия и тактика реализации социально-экономических реформ : региональный аспект : материалы науч.-практ. конф. – Вологда, 2011. – Ч. 2. – С. 219-222.