ПРОХОДИТ ПЕРВЫЙ МЕСЯЦ НОВОГО ГОДА, САМЫЙ СКАЗОЧНЫЙ И ДОБРЫЙ. Этот месяц родом из детства, с запахом мандаринов, елки и коробочек из-под новогодних подарков. И еще главным символом новогодних праздников всегда был, есть и будет Дед Мороз. В конце уходящего 2013 года очень многие журналисты и издания пытались подсчитать, сколько же стоит Дед Мороз и размер его состояния. Конечно, все можно перевести в режим цифр. Но как оценить саму идею сказки и ее воплощение для тысяч и миллионов детей?

Насыщенным на самые интересные и волшебные события стало завершение 2013 года для российского Деда Мороза, который во время традиционного Новогоднего путешествия посетил более 20 российских городов и другие страны мира. В каждом городе Волшебник навестил малышей в детских больницах, детских домах и интернатах, открыл новогодние праздники в спортивных комплексах и дворцах культуры, а также новый детский г сад. Он прибывал на главные площади городов на тройке, квадроцикле, ретракте, снегоходе, колеснице и зажигал огни на елках.

Побывал Дед Мороз и в Сочи, где в его почтовый ящик ежедневно сочинцы и гости города приносят письма с поздравлениями и добрыми пожеланиями для спортсменов-участников Олимпиады-2014. А совсем скоро в олимпийском Сочи откроется резиденция Деда Мороза, посетить которую смогут спортсмены и болельщики всего мира.

Не забыл Дед Мороз и добрую традицию в канун Нового года поздравить космонавтов, находящихся на МКС. Специально для этого он прибыл в Королев и в режиме видеосвязи приветствовал российских, американских и японских космонавтов, пожелал им успешных испытаний и отличного нового года, В Вологде он побывал в детской больнице, в специальном доме для одиноких престарелых и в детских домах, а на центральной площади в Вологде вместе с помощниками установил рекорд – самый большой хор исполнил песню «В лесу родилась елочка», которая в этом году отметила 115-летний юбилей.

А на вотчине Деда Мороза в Великом Устюге только за неделю побывало больше 25 тысяч гостей из разных уголков России, а также гости из Америки, Китая, Индии, Аргентины и Франции.

Давайте все же попробуем перевести сказочный проект в цифры.

Ломая стереотипы

Говорить о русском туризме всегда тяжело, поскольку до сих пор существенное влияние на его развитие в целом и российского туризма как отрасли экономики оказывают сложившиеся стереотипы. Поскольку во многих странах российская глубинка ассоциируется с «медведями, ходящими по улицам городов», «сильными морозами», «водкой» и «балалайкой». Да и среди самих россиян существует мнение о «низком качестве российского сервиса», поскольку хоть раз во время путешествий по родной стране каждый из нас сталкивался с каким-либо дискомфортом и переносил его уже в глобальном масштабе на русский туризм в целом.

Воздействовать на сложившиеся стереотипы можно только путем внедрения ; новых «брендов». Одним из таких новшеств и стал Дед Мороз, который в нашем сознании неразрывно связан с понятиями добра и милосердия. Именно к нему тысячи детей со всей России столько лет направляют свои просьбы и доверяют ему свои мечты.

Большая часть этих писем – обращение к сказочному герою, как к живому волшебнику, способному помочь в трудный момент. И говоря уже взрослым языком – в этом и состоит социализация проекта.

В процессе реализации проекта «Великий Устюг – родина Деда Мороза» развиваются и традиционные виды российского туризма, и появились новые: обучение туристов изготовлению новогодних сувениров в мастерской Деда Мороза, заказ подарка от Деда Мороза, почта Деда Мороза и многое другое.

Проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза» основан в ноябре 1998 года, и задуман как глобальный мегапроект. Основной составляющей проекта стало объединение вокруг традиционных и общечеловеческих ценностей через образ Деда Мороза, который является символом добра, надежды, мудрости.

Проект сочетает в себе идеи не только развития туризма, но и укрепление семейных традиций, воспитание детей на основе идеологии добра и справедливости, сохранение культурного наследия и природы Русского Севера, возрождение малых городов России посредством увеличения туристских потоков и развития соответствующей инфраструктуры.

Проект инициировал и новые российские традиции. Ежегодно, начиная с 2001 года, в преддверии новогодних праздников российский Дед Мороз совершает Большое новогоднее путешествие по городам России и близлежащим странам, от дальневосточного Оймякона до западного Калининграда, от северного Мурманска до южного Сочи. Зарубежные визиты зимнего волшебника проходили во многих странах мира, где Деда Мороза принимают как уважаемого представителя российской культурной жизни.

Новой яркой российской традицией с 2005 года стала акция «День рождения Деда Мороза», ежегодно проходящая 18 ноября в Великом Устюге, собирающая большое количество гостей. Традиционная акция «Космическое послание Деда Мороза» не имеет аналогов в мире и подтверждает первенство России в космосе. Ежегодно, в конце декабря, в Центре управления полетами имени С.П. Королева при участии российского Деда Мороза проходят сеансы прямой связи с экипажами экспедиции Международной космической станции «Мир».

В августе 2007 года Дед Мороз покорил Эльбрус, поднявшись на высочайшую вершину Европы (5624 метра), где были установлены флаги Москвы, Вологодской области и штандарт российского Деда Мороза. В декабре 2008 года Дед Мороз совершил экспедицию на Южный полюс Земли – в Антарктиду, где встретился с российскими и индийскими полярниками. Разработан и зарегистрирован «Родовой герб» Деда Мороза, его штандарт и флаг.

Почем сказка

На сегодня, за 15 лет работы, поток туристов, приезжающих на родину новогоднего волшебника, увеличился в год до 150 тысяч человек. Как рассказал губернатор Вологодской области Олег Кувшинников: «С самого начала реализации проекта ставка делалась на привлечение средств из различных источников. Этот расчет себя полностью оправдал – за 15 лет было привлечено свыше двух миллиардов рублей. При этом сумма средств, потраченных из областного и местного бюджетов, составляет только треть от общего объема. 36% – это вложения спонсоров и частных инвесторов. Остальное – помощь федерального бюджета и бюджета правительства Москвы.

При этом чаще всего помощь Деду Морозу оказывалась не финансовыми средствами, а готовыми проектными решениями, например создание на вотчине Зоосада Деда Мороза или газификация инфраструктуры, строительство гостевых домов.

Создана первоначальная инфраструктура в вотчине Деда Мороза, построены Дом Деда Мороза, Тропа сказок, Зимний сад Деда Мороза, Зоосад Деда Мороза – филиал Московского зоопарка, детский контактный зоопарк, Пасека Деда Мороза, Ледник Деда Мороза, Кузница Деда Мороза, лечебно-оздоровительный комплекс, гостиница, торговые ряды, коттеджный поселок, кафе, каскад прудов. В городе Великом Устюге успешно функционируют Городская резиденция Деда Мороза, Почта Деда Мороза и Дом моды Деда Мороза».

Кто делает сказку

После запуска проекта в Вологодской области было создано несколько компаний: «Дом Деда Мороза», «Почта Деда Мороза» и другие. Основной стала компания «Дед Мороз», которая представляет собой пример государственно-частного партнерства. Учредителями данного предприятия выступила областная власть и частный капитал. Поэтапно в собственность предприятия были переданы несколько крупных объектов, которые с помощью частных вложений были реконструированы и теперь успешно используются. Например, гостиница в Великом Устюге, которая после наводнения 1998 года имела 100% износ, с помощью вложений и профессионального подхода предприятия «Дед Мороз» получила новую жизнь. В рамках государственно-частного партнерства, на базе лечебно-оздоровительного корпуса на вотчине Деда Мороза, работает летний детский оздоровительный лагерь.

Здесь можно рассказать еще об одном ярком проекте в рамках государственно-частного партнерства – «Детская академия Деда Мороза», учредителями которой являются предприятие «Дед Мороз» и администрация района. Среди приоритетных направлений академии – экологическое, патриотическое, здоровый образ жизни, развитие лидерских качеств у детей. В ноябре 2013 года прошла 7-я сессия в Академии Деда Мороза, выпускниками Сказочной академии стали 42 школьника из Вологодской области и России.

Татьяна Муромцева – генеральный директор компании «Дед Мороз», человек, на которого возложено обустройство быта сказочного волшебника и создание комфортных условий для туристов, она помощница Деда Мороза. До того как возглавить столь сложное предприятие, она 10 лет руководила районным профсоюзом работников образования и науки, является депутатом. Татьяна Павловна совсем не похожа на сложившийся стереотип женщины – руководителя. Она скорее собирательный образ, в котором очень удачно сочетаются все лучшие качества сказочных героев от Снегурочки до Матушки-метелицы.

А начинала Татьяна Муромцева с почты Деда Мороза, где знакомилась с каждым письмом и отвечала зато, чтобы всем адресатам зимний волшебник ответил. И один из секретов успеха устюгского проекта кроется в том, что Татьяна Павловна верит в то, что с помощью сказки нужно и можно привить подрастающему поколению любовь к народным традициям и труду, уважение к вечным жизненным ценностям.

Татьяна Муромцева нам рассказала, что кроме вотчины в Великом Устюге у Деда Мороза есть еще две официальные резиденции. Одна находится в Москве, перед Олимпиадой откроется вторая – в Сочи, последняя потом переедет в Вологду. В разговоре с нами Татьяна Павловна отметила, что в самом начале в ее команде было 6 человек, а теперь помощников практически 100. За 2013 год они подарили сказку 27 тысячам туристов, а за первые дни нового, 2014 года в вотчине побывало более 25 тысяч гостей из разных уголков России. Навестили Волшебника в заснеженной сказке и гости из Америки, Китая, Индии, Аргентины и Франции.

Как отмечает губернатор Вологодской области Олег Кувшинников: «Это достаточно профессиональный коллектив. Во-первых, предприятие «Дед Мороз» является основным туроператором по проекту «Великий Устюг – родина Деда Мороза». Во-вторых, в ведении предприятия гостиничное хозяйство (три гостиницы, детский оздоровительный корпус). В-третьих, организация и проведение интерактивных программ и мастер-классов. И, наконец, реализация сувенирной продукции, заключение лицензионных договоров на использование товарного знака «Великий Устюг-Дед Мороз». Компания «Дед Мороз» – стабильно работающее предприятие».

Основной задачей своей работы Татьяна Муромцева и ее коллектив видят в том, чтобы дети и родители, побывав в гостях у Деда Мороза, стремились вернуться сюда снова и снова.

В резиденции зимнего волшебника хранится «Книга Добрых Дел». Мальчишки и девчонки, дабы увидеть в ней свое имя, стараются вспомнить, что же хорошего они сделали? А если не удается, приезжают домой и шлют письма: «Дорогой Дедушка Мороз! Я сделал сегодня хорошее дело!» Не хватает в этой книге только имен тех людей, которые придумали сказку, и тех, кто каждый день воплощает ее в реальность. Не найти там и имени Татьяны Павловны Муромцевой – человека, который на протяжении всей своей жизни спешит делать добро, как и сам зимний волшебник, девизом которого стало «Твори добро!».

Получается, что кроме сухих цифр по реализации проекта есть то, что оценить достаточно сложно: это человеческое желание и стремление создать сказку, вдохнуть в нее реальную жизнь и подарить веру в мечту тем, кто приезжает в поисках чуда.

Источник: Орлов А. Дед Мороз : цена сказки / А. Орлов // Московский комсомолец в Вологде и Череповце. – 2014. – №4. – С. 11.