|
«Сегодня
мы выпускаем на волю нашу птицу – настоящую птицу счастья, открывая тем
самым новую страницу в истории Вологодской области!» – именно эти слова,
произнесенные временно исполняющим обязанности губернатора Олегом
Кувшинниковым, предваряли прошедшее на днях совещание по интеграции нового
образа Вологодчины в различные сферы жизнедеятельности.
На увлеченности и энтузиазме
Напомним,
что работа над новым брендом Вологодской области велась на протяжении двух
последних лет. К формированию образа региона были привлечены специалисты,
эксперты, общественность, пользователи Интернета. Было проведено
социологическое исследование среди вологжан с привлечением различных
фокус-групп на тему имиджевой составляющей региона. Историки, краеведы и
представители регионального отделения Русского географического общества
нашли неопровержимые доказательства того, что во все времена вологодская
земля считалась и продолжает считаться тем самым настоящим Русским Севером,
где живут трудолюбивые и гостеприимные люди со своей особой духовной аурой.
При этом работа над новым символом – и это особо отметил глава региона –
велась без привлечения высокооплачиваемых московских и санкт-петербургских
дизайнеров, а исключительно на общественных началах и энтузиазме самих
вологжан, что не потребовало бюджетных расходов.
Предварительная концепция визуального и смыслового образа Вологодчины была
представлена на прошедшем в конце апреля в правительстве области народном
сходе. Тогда же было объявлено, что главная цель разрабатываемого образа –
быстрая идентификация нашего региона среди других областей и республик
России, что может принести дополнительную отдачу не только в экономике и
туризме, но и стать еще одним объединяющим началом для самих вологжан.
За основу визуального символа был предложен декоративный голубь, «сошедший»
с кружевного панно известной мастерицы Ангелины Ракчее – вой, в обрамлении
слогана «Вологодская область – Душа Русского Севера». Тогда же по инициативе
временно исполняющего обязанности губернатора Олега Кувшинникова был дан
старт широкому общественному обсуждению предложенного бренда.
От вологжан самых разных возрастов поступила масса предложений «повернуть
голову птицы в другую сторону», «сменить шрифт слогана», «избавиться от
метких деталей на рисунке». На основе этих рекомендаций были подготовлены
шесть вариантов эскиза, которые и выставили на общественное голосование. По
его итогам наибольшее число голосов (около 47%) получил слегка
видоизмененный первоначальный вариант предложенного символа, который и был
принят за основу. Тем более, что в своих симпатиях к красному голубю на
белом фоне сошлись, что бывает не так уж часто, люди самых разных возрастных
категорий – и молодежь, и зрелые вологжане, и ветераны. И это, наверное, не
случайно.
– Образ, который мы получили, оказался очень простым, близким, ярким и
теплым для вологжан, – прокомментировал итоги общественного голосования Олег
Кувшинников. – Красно-белая гамма цветов характерна как для вологодской
природы, так и для внутреннего восприятия мира живущих здесь людей. Птицы
также занимали особое место в повседневной жизни и мифологии северных
славян. Изображение птицы на одежде считалось талисманом, приносящим
человеку удачу. Да и в христианстве голубь олицетворяет мир, любовь и
невинность. В новом бренде есть все – необъятные просторы Вологодчины,
память предков и любовь людей к малой родине, к своей земле. Новый образ с
его словами «Вологодская область – Душа Русского Севера» должен стать
главной духовной скрепляющей мыслью общества, позволяющей региону стать не
только более узнаваемым, как в России, так и в мире, но и развивать
экономику, социальную и гуманитарную сферы.
Новый символ не будет догмой
Своим
практическим видением того, как лучше интегрировать полученный образ в
различные сферы жизнедеятельности, поделились и представители властных
структур. По словам начальника департамента образования области Елены
Рябовой, в ее ведомстве работа будет идти по четырем основным направлениям.
В первую очередь это издательские проекты для детей и молодежи «под эгидой»
нового символа. В их числе издание специальной книги для первоклассников, а
также проведение внеклассных занятий, на которых вологодские школьники
смогут лучше познать ту самую «Душу Русского Севера» с особенностями
истории, географии и многочисленных легенд нашего края. А уже с 7 августа на
базе детского оздоровительного центра «Лесная сказка» предлагается провести
тематическую смену для детей, которая также будет посвящена новому
смысловому образу области.
С непосредственным участием «Птицы счастья» – как уже успели прозвать
вологодского «кружевного голубя» многие эксперты – видимо, будет сверстан и
официальный культурный календарь Вологодской области на 2015 год. Такое
предложение озвучил начальник департамента культуры, туризма и охраны
объектов культурного наследия области Владимир Осиповский.
Широко будет использоваться новый символ на печатной и сувенирной продукции,
а также в уличном дизайне. Уже в недалеком будущем изображение красно-белой
птицы может украсить скамейки и остановочные павильоны, настенные панно и
борта городских автобусов, а со временем даже пассажирские самолеты,
приписанные к аэропортам Вологды и Череповца.
При этом важно знать, что официально утвержденный образ красной птицы на
белом фоне все-таки не является догмой. Особенно с учетом того, что данный
символ в форме товарного знака или сувенирного изображения будет размещаться
на одежде, бейсболках, кондитерских и других изделиях, при маркировке
которых существуют определенные нюансы. Все их постарались учесть
составители бренд-букинга – книги, где прописаны возможные варианты
использования новой символики.
В частности, по словам советника первого заместителя губернатора области
Евгении Беляковой, кроме основного образа разработан и инверсный вариант – с
тем же самым слоганом и изображением, но на сей раз не красной птицы на
белом фоне, а наоборот – белой на красном. Для маркировки печатных
материалов, официальной документации и изделий северной черни разработан
вариант черно-белого знака. Для сувениров и высококачественной полиграфии
предусмотрено тиснение образа фольгой или шелкотрафаретной печатью золотом.
Этикетки на прозрачную и полупрозрачную поверхности могут наноситься с
использованием монохромного логотипа.
Но есть и строгие ограничения к использованию образа. Например, нельзя
поворачивать или наклонять изображение, запрещается отображать его в
зеркальном виде или «ломать» текст слогана на полуобособленные фрагменты.
Зато на основании нового образа можно разрабатывать символику малых городов
Вологодской области, особенно пользующихся популярностью у туристов. В
частности, на совещании были продемонстрированы эскизные проекты городских
знаков в узнаваемом общеобластном стиле для Вытегры и Кириллова.
Договоры на безвозмездной основе
И
все-таки главным способом продвижения нового образа Вологодчины за пределы
области должна стать маркировка изделий местных производителей.
Предполагается, что новый фирменный знак будут широко использовать на своей
продукции вологодские маслоделы, кондитеры, производители продуктов питания
и напитков. И начало этому процессу уже положено. В минувший четверг
договоры с региональным правительством на право использования товарного
знака Вологодской области при производстве своей продукции, а также
оформлении упаковки и мест продажи подписали руководители Вологодского
хлебокомбината, ЗАО «Кондитерская фабрика» и ООО «Родина».
Причем заключению соглашений с вологодскими производителями предшествовала
еще одна важная юридическая деталь. ЗАО «Вологодская кружевная фирма
«Снежинка» и правительство области подписали договор на право использования
и распоряжения произведением искусства – эскизом вологодского кружева «Птица
счастья» из панно «Вологда» художника Ангелины Ракчеевой. Отметим, что все
четыре договора были заключены на безвозмездной основе. То есть переданным в
распоряжение области символом подписавшие соглашение производители смогут
маркировать свою продукцию бесплатно.
– Сегодня наш бренд приобрел не только общие очертания, но и впервые получил
юридическую самостоятельность, сделал первые шаги к закреплению в виде
отдельного товарного знака, – резюмировал по итогам подписания соглашений
врио губернатора Олег Кувшинников. – Уверен, что со временем фирменная
маркировка украсит продукцию и других вологодских производителей.
|
