|
В
красно-белую птицу с загадочной русской душой может превратиться Вологодская
область. В регионе активно обсуждают новый визуальный бренд и слоган,
предложенные «инициативной группой молодых дизайнеров, краеведов и
общественников». Впрочем, концепцию нового символа пытаются продвинуть
сейчас региональные власти.
Идею создать легко запоминающийся «брендовый» символ региона на Вологодчине
стали высказывать ещё десять лет назад. Именно в то время область постоянно
путали со сходной по звучанию Волгоградской. Однако в основе идеи лежала
всё-таки экономика – предполагалось, что маркированные неким символом товары
местных производителей станут более узнаваемыми и конкурентоспособными на
внешних рынках. Впрочем, со временем неформальным товарным знаком
Вологодчины стало изображение великоустюгского Дедушки Мороза, и идею решили
дополнить новым смыслом. Как объясняли представители местной интеллигенции –
области нужен не просто товарный знак, а некий внутренний символ общности
самосознания, объединяющий население весьма разных по своему составу
вологодских городов и посёлков.
И эти слова не были лишены логики. Современная Вологодская область
образована на бывших землях сразу трёх губерний – Вологодской, Олонецкой и
Новгородской. Учитывая же, что в первые послереволюционные годы здесь также
существовали обособленные территориальные единицы с центрами в Великом
Устюге и Череповце, при всей кажущейся внешней общности, вологодские города
действительно сильно отличаются друг от друга. И в первую очередь –
менталитетом проживающих в них людей.
Первоначально объединительным символом региона хотели сделать выполненное в
виде сердца изображение церковного купола. Под стать ему был и выбранный
слоган «Вологодчина – сердце Русского Севера». Однако проведённые
социологические опросы показали, что у части респондентов изображение
«купольного сердца»?? стойко ассоциируется с... желудком, и всю концепцию
отправили на доработку. В итоге визуальный символ трансформировался в
красно-белую птицу, прообразом которой стал кружевной рисунок известной в
регионе мастерицы Ангелины Ракчеевой. Новым стал и слоган. Из «сердца»
Вологодская область превратилась в «душу Русского Севера».
Недавно новая концепция бренда-символа обсуждалась на «большом народном
сходе», который провели в здании областного правительства. Региональные
начальники и приглашённые эксперты постарались подвести под предложенный
символ целую научную базу.
– Вологодская область – это и есть самый настоящий Русский Север, – заявил
губернатор Олег Кувшинников. – Кроме географических особенностей,
подтверждается это и цифрами. Несмотря на то, что на территории современной
области мирно сосуществуют представители более 100 национальностей, доля
русского населения является здесь самой высокой в России и составляет 97
процентов. Вологодская земля в лице древнего Белозерского княжества была
оплотом русской государственности, сумев пронести через века богатые
культурные и исторические традиции. И сейчас на территории региона
насчитывается около 3 тысяч объектов культурного наследия! Да и само понятие
«Русский Север» давно закрепилось на подсознательном уровне. Так называются
национальный парк в Кирилловском районе, вологодский телеканал,
государственный ансамбль и другие коллективы.
– Вологда во все времена была инфраструктурным городом, – вторил главе
региона генеральный директор Вологодского музея-заповедника Александр –
Суворов. – Её важное значение водно-волоковых связей с другими русскими –
землями неоспоримо. Именно здесь зачастую формировались русские традиции,
которые с купцами и мореходами – первооткрывателями попадали на благодатную
почву сибирских, дальне-восточных и других поселений. Так что Вологодчина –
действительно душа многих российских земель.
А вот по поводу того, в каких цветах видят Вологодчину её жители и гости,
мнения участников «народного схода» разделились. Но доминирующими цветами в
восприятии оказались красный и белый, и под это тут же подвели ассоциативный
ряд. Красный – это цвет гроздьев рябины, спелых вологодских ягод и узоров
традиционных народных орнаментов, а также старинный синоним слова
«красивый». Ну а белый – это цвет чистого снега, вологодских храмов, и
помыслов проживающих здесь людей – чистых и добрых.
Итоговый символ, над которым поработали профессиональные стилисты, получился
сборным. Основу его составляет образ птицы, «позаимствованный», как уже
говорилось выше, с кружевного панно. Слоган «Вологодская область – душа
Русского Севера» образует круг, в котором легко угадывается «самоговорящая»
для Вологодчины буква «о» (Пару лет назад в областной столице даже открыли
памятник этой букве.) С «о» начинается и слово «область».
Впрочем, представленных символов было даже два. Основной, «птичий», и более
креативный, молодёжный. Он представляет собой находящийся в динамике
жёлто-оранжевый круг – символ жизни и развития. Но так как на статических
предметах вращение круга не передать, его буквы и форму сделали слегка
расплывчатыми, что создаёт иллюзию движения.
Сейчас всех вологжан приглашают к обсуждению предложенной «объединительной
концепции», которое будет идти на страницах местных газет, а также на
официальных интернет-сайтах губернатора и правительства области.
Первые отклики противоречивы. Кому – то не нравится якобы похожая на индюка
«кружевная птица», кто-то не в восторге от красно-белых цветов, чуть ли не
усматривая в них приверженность разработчиков символа к армии футбольных
болельщиков «Спартака». Хотя есть и немало положительных откликов. А ещё
риторических вопросов, мол, не из областного ли бюджета,
латаного-перелатаного за последнее время, выделялись деньги на разработку
символа и бренда? «Нет, – отвечали им авторы «птичьей» символики, – идея
народная, и делалось всё на чистом энтузиазме!» Но скептиков пока всё равно
хватает!
прямая речь
Андрей Ворошнин, директор вологодского центра региональной проблематики
– Объединить посредством символа и слогана жителей области в некий
патриотически настроенный по отношению к своей малой родине монолит вряд ли
получится. Время сейчас другое, и люди другие. Им важна не форма, а
содержание – уровень и качество жизни на той территории, где они
обосновались. Ну, а некоторой части аудитории уверен, вообще абсолютно «до
фонаря», как и в каком образе будет восприниматься Вологодская об – ласть.
Для людей социально активных, да ещё и постарше – символ важен, но и тут
многое будет зависеть от вкусовых пристрастий. Хотя в целом – идея,
безусловно хорошая. И если под «птичьей» символикой Вологодчина станет более
узнаваемой и привлекательной для туристов, а экспорт маркированных таким
знаком товаров начнёт увеличиваться – значит, она полностью себя оправдала!
ИЗ ИСТОРИИ ВОПРОСА
Советский лось не прижился
В советские годы неформальным символом региона считался лось, украшавший
послереволюционный герб Вологды. Пришедший ему на смену старый-новый герб –
с протянутой из облаков десницей с мечом и короной – как визуальный бренд
никогда не воспринимался. Лет пять назад, на фоне успеха дедморозовского
проекта, была робкая попытка сделать символом региона кружевную снежинку, а
то и Снеговика (!), но идея быстро сошла на нет. |
