|
Новым
символом Вологодчины стала птица. Вокруг нее размещена надпись «Вологодская
область – душа Русского Севера»
Какие бы в Интернете ни высказывались по этому поводу слова, все сходятся в
одном: символ весьма успокаивающий и, пусть и не с первого взгляда, но всё
же ассоциирующийся с Русским Севером.
«Символ должен быть ярким, теплым и затрагивать нашу, русскую душу, –
пояснил губернатор Олег Кувшинников. – В народном творчестве и всей
славянской мифологии символ души, духа представлен довольно широко и, как
правило, в образе птицы».
В качестве логотипа использована часть кружевного панно «Вологда»,
хранящегося в музее кружева. На нём кружевница плетёт кружево, а на кружеве
размещены птицы счастья. Именно одна из этих птиц и удостоилась чести
представлять Вологодскую область.
Воплощает новый символ и историчность вологодской земли. Во время
презентации напомнили и о белозерском княжении Синеуса, брата легендарного
Рюрика, и вологодских землепроходцев, и купцов, издревле проходивших через
наши края. «Вологодская область – оплот зарождения русского государства, –
напомнил губернатор. – Через Вологодскую область проходили все торговые пути
и с запада на восток, и с юга на север».
В обоснование выбора птицы глава региона рассказал, что новый символ также
раскрывает идентичность региона как души Русского Севера. «Круг – это душа,
свет, а также и буква «о», а также символ бесконечной вечности, – отметил
он. – Знак вобрал в себя суть народных традиций -кружево, вышивка, резьба,
роспись по дереву – и отразил широкую русскую душу».
– Есть у символа и современная трактовка. «Мы живём в бесконечно меняющемся
динамичном мире, – сказал Олег Александрович. – Поэтому вторая трактовка это
вращение: вращение жизни, вращение Земли, русский хоровод. Он построен на
основе вращающейся окружности. Мы оживили символ, придали ему импульс».
Впрочем, для иногородних специалистов такой посыл оказался не так очевиден.
К примеру, доктор филологических наук из Канады, уроженец России Артемий
Медведев первым делом увидел на логотипе совсем не птицу, а осьминога. «Три
точки на теле птицы более яркие, чем глаз, – это тоже сбивает, – посетовал
он. – Хорошо бы добавить больше цветового разнообразия». При этом ему
понравился девиз, в котором упоминается душа.
Директор по маркетингу санкт-петербургского холдинга «Юпитер» Евгений
Коновалов считает, что разработчики логотипа пытаются представить
Вологодскую область как культурный центр, а не промышленный. «Любой логотип
в идеале должен отражать стремление к чему-то, – прокомментировал он
увиденное. – Поэтому, прежде всего этот образ стоит соотнести с реальными
целями и задачами, которые ставит перед собой область».
Увидел он в логотипе также и попытку надавить на жалость наблюдателя.
«Именно такие чувства рождает данное непонятное и грустное создание,
изображенное в круге, – пояснил он корреспонденту газеты «Премьер». – То ли
тюлень, вышедший из воды, то ли птица с очень грустным взглядом, с чуть
наклоненной головой и с робкой надеждой, оглядываясь назад, будто бы просит:
«Покорми меня!» Наверняка проходящему рядом прохожему станет жалко существо,
и он что-нибудь да подкинет».
Руководитель команды «Ску-Вгапding» (Москва) Василий Дубей – ковский
заявляет, что представленный визуальный образ приведёт к 100-процентному
провалу проекта бренда. «Понятно, кто главный на Вологодчине и у кого
ресурсы, но это не значит, что эффективнее брендировать всю область, а не ее
города по отдельности, – убеждён он. – Метод «сверху вниз» работает в
бюджетной и политической сфере, а вот в территориальном брендинге эффективно
работать будет метод «снизу вверх» |
