Осиповский, Владимир. Вологодчина – душа Русского Севера : [беседа с начальником Департамента культуры и туризма Вологодской области В. Осиповским / записала Г. Башманова] // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2015. – № 11. – С. 78-81. – (Регион в фокусе)
О работе по продвижению туристических брендов области.

Как и когда была разработана концепция бренда Вологодской области?
 
С целью успешного развития Вологодской области под эгидой правительства области при активном участии культурной общественности, научных кругов, жителей области в 2014 году разработана концепция бренда Вологодской области «Вологодская область – душа Русского Севера». Концепция обобщила то, что существует уже много веков, то, чем живет и дышит Вологодская область: географические и исторические предпосылки, гуманитарные ценности региона.
 
Визуальный образ бренда сформирован на основе всемирно известного промысла – вологодского кружева, и представляет кружевное изображение птицы – собирательного образа народных традиций Русского Севера. Композиция логотипа построена на символе круга. Круг – это солнце, душа, свет, бесконечность и буква «0», знаковая для построения вербального образа Вологодской области.
 
Ваша малая родина – Вологодская область – богата объектами культуры. Перечислять все – не хватит журнала...
 
Действительно, туристский потенциал Вологодской области богат и разнообразен. Вологодская область является регионом живой традиционной культуры, территорией, сохранившей самобытное культурное и природное наследие России. Это и территория бытования традиционных ремесел, промыслов и производств – «Северная чернь», «Шемогодская резьба по бересте», «Вологодское кружево». Кроме того, Вологодская область является родиной всероссийских брендов: «Вологодское масло», «Великий Устюг – родина Деда Мороза», «Вологодское кружево», «Северная чернь», «Настоящий Вологодский продукт».
 
Приведу несколько цифр. На территории нашей области находятся:
 
- 3500 объектов культурного наследия, из них 762 включены в официальные Списки памятников истории и культуры и состоят под государственной охраной;
 
- 199 особо охраняемых природных территорий федерального, регионального и местного значения в области;
 
- 25 туристских проектов и брендов, реализующихся в муниципальных образованиях области, привлекают туристов на разнообразные туристские программы и отдых. Самые популярные: «Белозерск – былинный город», «Липин Бор – Царство Золотой Рыбки», «Вытегория – обитель батюшки Онего», «Нюксеница – сокровищница народных традиций», «Тотьма – город купцов и мореход», «Сизьма – самобытный уголок Вологодчины»;
 
- 3 города – Белозерск, Великий Устюг и Тотьма имеют статус исторических и являются музеями под открытым небом.
 
Очевидно, такое разнообразие определяет приоритеты развития туристической отрасли в регионе. Как формируется и в каких направлениях движется турпоток в области?
 
Наличие уникальных природных ресурсов с живописными северными ландшафтами и экологически чистыми местностями, культурно-исторических и этнических памятников наследия Русского Севера, безусловно, создают благоприятные условия для развития многих видов туризма – культурно-познавательного, паломнического, усадебного, событийного, активного, экологического, сельского. В 2015 году на территории области планируется принять более 2,5 млн путешественников. Приоритетным для Вологодской области видом туризма является культурно-познавательный – в настоящее время это 66,4% посещений из общего турпотока. Нам есть что предложить каждому, кто захочет посетить Вологодскую область.
 
Начинать путешествие по Вологодской области лучше всего из столицы области города Вологды. Познакомиться с историей города туристы могут в ходе классической обзорной экскурсии по городу. А тематические экскурсии, такие как «Православные святыни Вологды», «Резная летопись Вологды», «Литературные места», а также интерактивные экскурсионные программы: «Званный вечер в Кремле», «7 чудес Кремля» и даже поиск клада во время образовательно-развлекательной игры-путешествия по Кремлю «Тайны Кремля» – помогут более подробно узнать наш древний город.
 
В Вологодской области туристам открыты памятники федерального значения, монастыри и усадьбы, такие как ансамбль Архитектурно-этнографического музея в д. Семенково, собор Рождества Богородицы, Кирилло-Белозерский, Ферапонтов и Спасо-Прилуцкий Димитриев монастыри, усадьба Брянчаниновых. Многие города Вологодчины, по сути, являются городами-му – зеями. Здесь, кроме классических экскурсий, проводятся этнографические и фольклорные праздники, фестивали и театрализованные представления. Разнообразные интерактивные программы для детей объединены общей темой – эпоха Древней Руси.
 
Нельзя не упомянуть древний город Белозерск и его окрестности, которые связаны с творчеством русского писателя, актера и режиссера Василия Шукшина. Здесь он снял свой фильм «Калина красная». В городском «Центре ремесел и туризма» находятся девять мастерских, занимающихся народными промыслами: ивоплетения, деревообработки, гончарная, мастерская изготовления изделий из рогоза, ткачества, росписи по дереву, берестоплетения, народной игрушки, мастерская изделий из соломки.
 
Ярким туристским центром, конечно же, является Великий Устюг – старинный русский город на северо-востоке Вологодской области. С 1998 года здесь реализуется проект «Великий Устюг – родина Деда Мороза», который можно назвать одним из самых успешных и «молодых» российских региональных брендов. За 17 лет реализации проекта в него вложено более 2, 5 млрд рублей, из которых порядка 50% – средства инвесторов, направленные на создание туристской инфраструктуры. Туристский поток в 2014 году составил 221,2 тыс. посетителей и увеличился по сравнению с 2013 годом на 41,8%. Все экскурсионные программы разработаны в соответствии с возрастными особенностями посетителей, в перечне экскурсий есть и интерактивные и классические программы.
 
Большую роль в формировании туристских маршрутов, их продвижении и реализации играют музеи города Тотьма. Это памятник под открытым небом, город музеев и мореходов, душа русской провинции. Тотемское музейное объединение, которое в этом, 2015 году отметило столетний юбилей и включает в себя шесть музеев в городе и один в районе.
 
Современный туризм не может жить только прошлым и только в рамках одного региона. Как область участвует в федеральных программах?
 
Прежде всего ежегодно в Вологде проходит Межрегиональная выставка туристского сервиса и технологий гостеприимства «Ворота Севера».
 
Также следует сказать, что два инвестиционных проекта по созданию туристских кластеров в Вологодской области – туристско-рекреационный кластер «Насон-город», г. Вологда, и туристско-рекреационный кластер «Центр отдыха и туризма «У.Е.S», Вологодский район, – включены в федеральную целевую программу «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 годы).
 
Еще три инвестиционных наших проекта прошли конкурсный отбор в Ростуризме и внесены в Реестр инвестиционных проектов для включения в перечень мероприятий Программы на 2015-2018 годы – туристско-рекреационный кластер «Северная Фиваида» (Кирилловский район), туристско-рекреационный кластер «Центральная городская набережная, г. Череповец», туристско-рекреационный кластер «Дед Мороз» (Великоустюгский район).
 
Межрегиональный проект «Узоры городов России» реализуется с 2013 года по инициативе Вологодской области при поддержке Федерального агентства по туризму и участии восьми субъектов Российской Федерации – Москвы, Владимирской, Вологодской, Ивановской, Костромской, Нижегородской, Московской, Ярославской областей. Он вошел в план мероприятий по реализации Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2020 года.
 
Министерство культуры Российской Федерации в 2015 году объявило о реализации межрегионального историко-культурного и туристского проекта «Серебряное ожерелье России», координатором которого является департамент культуры и туризма Вологодской области. «Серебряное ожерелье России» – это межрегиональный туристский проект, состоящий из комплекса маршрутов, проходящих по историческим городам, областным центрам, крупным населенным пунктам северо-запада России, в которых сохранились уникальные памятники истории и культуры, а также природные объекты, в том числе включенные в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Проект объединяет 11 субъектов, входящих в состав Северо-Западного федерального округа Российской Федерации: Санкт-Петербург, Ленинградскую, Архангельскую, Вологодскую, Калининградскую, Мурманскую, Псковскую, Новгородскую области, Республики Карелия и Коми, Ненецкий автономный округ. Проект направлен на развитие внутреннего и въездного туризма, увеличение туристского потока и продолжительности пребывания туристов, формирование их повторных визитов на территорию северо-запада России.
 
Перед нашим департаментом стоит задача способствовать развитию существующих и формированию новых туристских маршрутов, объединяющих наиболее конкурентоспособные туристско-рекреационные и историко-культурные центры северо-запада России, комплексному продвижению территорий, входящих в состав проекта, под единым брендом на внутреннем и международном туристских рынках, привлечению инвестиций в развитие туристской и сопутствующих инфраструктур, а также повышению интереса к истории и культуре малых народностей, проживающих на территории северо-запада России (карельский, саамский, коми, вепсский, ненецкий и другие народы)