В Берлине, Куала-Лумпуре, Токио и Пекине строят магазины-сады и магазины-бассейны. Насытив свои потребности в ассортименте, западный покупатель ищет чистоты продукта, быстроты покупки и человеческого общения с продавцом. Хочет, чтобы все было как на старом добром деревенском рынке. Из городов России рынки не исчезли, но рядом с ними уже строятся однотипные конструкции торговых центров из стекла и бетона. Но когда они заполнят собой все пустоты города, а мы насытимся тысячами представленных ими марок, нам, наверное, тоже захочется экологичного подхода к шопингу

Торгово-развлекательный центр по-русски – это собрание душных магазинов с громкой музыкой и нездоровым освещением. Изнеможение от похода за вещами мы сравниваем с усталостью лыжника на исходе дня. Женщины-шопингоманки любят рассуждать о потере лишних граммов веса во время примерки. Дети обожают ТРЦ из-за шариков, фонариков и ряженых под сыр и помидор зазывал в зону быстрой и вредной пищи. Мужчины вздыхают, но тоже тянутся вслед за домочадцами: «Ну, хоть на тонкий Мак посмотрю».

Все мы понимаем, что процесс покупки может быть гораздо гуманнее, если девелопер распрощается с быстрой прибылью от аренды торговых площадей. И первый, выстроивший сады Семирамиды с внедренными туда торговыми рядами, на некоторое время окажется вне конкуренции. Снуя по скучным коридорам очередного ТРЦ, мы мечтаем, чтобы на девелоперов, наконец, снизошло это откровение.

Бедные тоже платят

Из Mooncafe, что на шестом этаже торгового центра «Оазис», можно разглядывать южную часть Вологды. Вот церквушка в лесах, вот вороны катаются с крыши соседнего дома, зарываясь в снег, вот отцы по-воскресному уныло возят детей в санках. Повседневная жизнь города, ставшего национальным достоянием благодаря группе «Песняры», мало чем отличается от жизни московского спального района десятилетней давности. Тогда в центре столицы был открыт первый торгово-развлекательный центр, выстроенный по мировым стандартам. Неважно, что стандарты эти к 1999 году устарели – «Охотный ряд» пришелся москвичам в самый раз и стал излюбленным местом променада с друзьями, семьей, деньгами.

Вологодский «Оазис» повторил его судьбу, хотя в нем нет ни мультиплекса, ни казино. Зато в пивном ресторане «Штоф» наливают чешское из бочек (раньше свежего импортного пива в городе не было), и девчонки по торговому центру дефилируют разнаряженными. Цены на одежду здесь почти неотличимы от московских, поэтому в «Оазис» ходит публика с достатком, лучшие люди города. «Бываю здесь по выходным, – говорит Владимир, топ-менеджер лет сорока. – Обязательно встречаю друзей, мы же тут все немного знакомы. Если есть время, поднимаемся наверх, сидим в кафе, общаемся». Девушка Ольга, сотрудница строительной конторы, заходит в «Оазис» по несколько раз в неделю: «То пива с молодым человеком выпить, то посоветовать подруге – сидят джинсы или не сидят. В итоге все мои денежки тут остаются».

В электронном отделе магазина образовался затор. Продавец нежным голосом вещает что-то о пылесосах «Дайсон». Самый дешевый из них стоит 17 тыс., самый дорогой – около 25. Два семейства в полном составе – в Вологде это все еще практикуется – серьезно смотрят на «Дайсоны». В воздухе пахнет покупкой, симпатии склоняются к более дорогому.

Mango, Baon, Finn Flare, House и другие магазины «Оазиса» аналогичной ценовой категории пустуют. Пяток покупателей в зале – и это на пике распродаж! Если отъехать от центра на две автобусные остановки и погулять по непарадным районам, становится очевидным, что денег у вологодцев – кот наплакал. Меж тем новые центры планируют или уже строят на каждом пустом клочке земли. Недавно жители города с трудом отвоевали парк, который местная предпринимательница хотела выкупить под очередной ТЦ. Но найдутся другие места. Магнаты вкладываются в будущее. Видимо, есть прогнозы кардинального повышения благосостояния жителей областных центров России.

Магазин вместо клуба

Для нас три вышеупомянутых пункта – быстрота покупки, экологичность товара и пункта торговли в целом – все еще пустой звук. У нас все ровно наоборот. Нашему человеку некуда выйти в лучшей одежде и всей семьей. У него времени навалом, тратить его на кроссворды и телевизор надоело. Он не вполне осознает тему экологии, потому что от генетически модифицированных яблок еще никто не умирал (по крайней мере, в газетах об этом не писали), а бабушкины, вполне себе чистые, продаются на каждом шагу.

Вологодский ТРЦ «Оазис» окружают пальмы в количестве трех штук, символизируя  собой сладкую жизнь. Магазину уже около года, пальмы истрепались, но на это никто не обращает внимания. «Это вы чего-то придираетесь, – смеется Павел, командировочный из Череповца. – У нас и так деревьев много, вы сядьте на автобус, десять минут – и в лесу. Лично мне зелень в магазине не нужна, мне нужны скидки, вежливые продавцы. И еще – чтобы народу было побольше. Хочу с девушкой познакомиться», – резюмирует молодой человек, поглядывая на соседний столик. За ним среди белого дня сидят две девы лет восемнадцати в платьях, приближенных к вечерним, с начесом в волосах и стрелками на веках.