|
Несколько лет назад мы окунулись в сумасшедший мир рекламы и словно маленькие дети следили за появлением новых телевизионных роликов, узнавая главных героев и обсуждая очередную произнесенную ими фразу, нередко рассчитанную на человека, напрочь лишенного интеллекта. Пресытившись, мы вступили в стадию безразличия, плавно перешедшую в откровенное раздражение. Сегодня нас уже трудно чем-либо удивить. Однако ТВ - изобретение сравнительно молодое, а реклама со страниц печатной продукции взывала еще к нашим прадедам.
Невольную улыбку вызывают объявления, опубликованные в ежегодниках и изданиях периодической печати Вологодской губернии начала прошлого века. Расхваливать свой товар или предлагаемые услуги стремились ненавязчиво. При этом не забывали упомянуть и преимущества посещения заведения, с гордостью сообщая, в чем удалось перещеголять соседей. Читаешь рекламные призывы, а перед глазами вырастают живые колоритные образы, мир давно минувших дней становится ближе и понятнее.
Художественные фотомастерские именовались артистическими ателье.
Так как электрическое освещение только начинало входить в быт горожан, еще удивительней казалась возможность фотосъемки в вечернее время или в пасмурную погоду. Страдающих нервными расстройствами обывателей уверяли, что мгновенная электровспышка не причинит вреда здоровью, в отличие от раздражавшей многих вспышки с использованием магния. Мужчинам в форменной одежде, и неважно, ученической она была или военной, фото обходилось дешевле, для них действовали льготные расценки. Но самое занимательное, пожалуй, заключается в следующей фразе: «За сохранение полного сходства с оригиналом, фотография имеет благодарность от своих заказчиков». Значит, вероятность получить собственный портрет с совершенно неузнаваемой внешностью все же существовала.
Парикмахерские работали под девизом: «Чистота и гигиена! Самая тщательная дезинфекция инструментов!» и предлагали в этом лично убедиться. Кто сегодня с полной ответственностью за свои слова может заявить подобное? Особо ценилось присутствие в салоне столичных мастеров и многолетняя репутация заведения, тогда дату его основания с гордостью печатали крупным шрифтом. В «образцовых» парикмахерских не только стригли, брили и причесывали, но и принимали заказы на изготовление париков для театральных постановок. В Вологде, на улице Благовещенской, например, их делали из «настоящего французского дезинфицированного волоса».
Словно аккуратно вышитые шелковыми нитками, стежок к стежку, смотрятся восклицания портных, с надеждой обращенные к дамам и господам: «Исполнение заказов верхнего платья лучшей работы! Лестные отзывы от заказчиков! Надеюсь, что публика без внимания меня не оставит!» Будто наяву слышны голоса конкурирующих друг с другом мастеров. Наши предки отдавали предпочтение одежде из шелковых и костюмных тканей английского производства, а также «вулканизированно-прорезиненной склеенной материи».
Свободное время горожане проводили в распахнувших двери кинематографах. Репертуар демонстрируемых под аккомпанемент пианино, скрипки, виолончели обновлялся предприимчивыми хозяевами дважды в неделю. Зрителей баловали доставкой либретто картин на дом, продажей в «роскошно обставленных фойе» электротеатров русских и иностранных газет и журналов, в буфетах поили чаем. Великоустюгский кинематограф «Электрик» в перечень своих достоинств включил и расположение на первом этаже здания, как безопасное в пожарном отношении. Но при этом деликатно оговаривалось наличие еще семи запасных выходов, видимо, на всякий случай.
Гостей Вологодчины в гостиницах всегда ждали свободные номера, бильярд, телефон и посыльный, готовый за звонкую монету в любую минуту отправиться на другой конец города. При гостинице находился ресторан с «превосходной кухней, на каковую обращено особое личное наблюдение» хозяина. Зазывали сюда умеренными ценами, а для повышения аппетита клиентов нанимали на работу небольшие оркестры.
Безусловно, преобладающая часть рекламных публикаций способствовала развитию торговли. Ассортимент реализуемых товаров способен был удовлетворить самые изощренные вкусы потребителей. Представьте, что галоши выпускались не только резиновые, но и суконные, различной расцветки. Меховой магазин наряду с пушниной продавал «кирпич собственных заводов». Приобретая кровати, обыкновенные или английские, покупатели, исходя из толщины своих кошельков или веяний моды, тут же приценивались к матрасам. И кто знает, на каком из них крепче спалось - на «пружинном» либо «мочальном». Не исключено, что самые сладкие сны посещали обладателей матрасов «из морской травы», таковые тоже имелись в продаже. Оставалось лишь купить наматрасник: «Хотите - волосяной, впрочем, лучше возьмите из оленьей шерсти, не пожалеете!» - настаивали продавцы. Наверняка многие, легко поддающиеся уговорам, по возвращении домой бросали рассеянный взгляд на приобретенное имущество и с опозданием задавались единственным вопросом: «Зачем мне все это?» Между тем возникали новые соблазны: в Вологде в продаже появились стиральные машины под названием «паромойка Иона». Ну как не поверить, что «она необходима для каждой семьи; стирает и выпаривает белье скоро, легко, чисто», а главное, не рвет его.
Согласитесь, трудно устоять, если вас всего за 50 копеек обещают избавить «от пота, загара, веснушек, угрей, прыщей», а белье - от желтых пятен. Именно столько стоил кусок борно-тимолового благовонного мыла, служащий, если верить рекламе, просто панацеей от перечисленных несчастий. Впрочем, сомневающиеся могли поэкспериментировать в домашних условиях, раскошелившись на 30 копеек и получив полкуска уникального мыла. «Все изящное и элегантное здесь!» - так расхваливали себя «магазины модно-галантерейных товаров».
Торговцы солодовым кофе утверждали, что этот наиболее питательный и укрепляющий здоровье продукт приготовлен из отборного бессарабского солода и незаменим как для взрослых, так и для детей при малокровии и болезнях желудка. Уже на заре XX столетия владельцы пивоваренных заводов осознали эффективность капиталовложений в рекламу и без устали вещали о деятельности своих предприятий. Помимо различных сортов пива, обыкновенного, сальватор, пильзенского, черного, на прилавки магазинов поступали минеральные и фруктово-ягодные воды. Правда, в отличие от сегодняшнего дня, тогда можно было с гордостью заявлять: «Вода на заводах - из городского водопровода», и это служило достойным аргументом в пользу высокого качества напитков. В крайнем случае, в технологическом процессе использовалась дистиллированная вода.
И, наконец, просто умиление вызывает объявление следующего содержания: «Даром немедленно отдам чистокровную «дамочку» со вторыми щенятами, фокстерьер, на днях будут щенята».
|
