|
«Солью земли русской» официально признан вологодский город Тотьма.
Соответствующий бренд недавно был зарегистрирован в Государственном реестре
товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации.
Считается, что жители Тотьмы одними из первых на Руси освоили соляной
промысел. Много веков назад соль здесь выпаривалась из рассола, добываемого
из соляных ключей глубокого залегания. Промышленный промысел давно
прекратился, но теперь возрожденное «классическое» солеварение используется
в районе как важнейший элемент интерактивных туристических программ. За
прошлый год Тотьму посетили 106 тысяч туристов и экскурсантов, что примерно
в 10 раз больше постоянного населения города. Как рассказали корреспонденту
«НВ» в администрации Тотемского района, процесс регистрации бренда, а точнее
товарного знака «Тотьма - соль земли Русской» занял около года. Главная
сложность состояла в том, что в нашей стране уже издается медицинский журнал
со схожим названием - «Соль земли». В итоге территориальный соляной бренд
все же закрепили за Тотьмой, но с некоторыми оговорками в плане выпуска
массовой полиграфической продукции.
Сам товарный знак выполнен в черно-белом цвете, причем все его компоненты
имеют символическое значение. Центральным элементом эмблемы является картуш
- полуразвернутый свиток для подписей, икон и гербов на старинных зданиях.
Кстати, тотемские картуши всегда отличались своей формой и размером.
Благодаря чему некоторые искусствоведы даже выделяют отдельный архитектурный
стиль - «Тотемское барокко». Еще одним важнейшим элементом знака является
схематичное изображение навершия Входо-Иерусалимского храма, построенного на
доходы тотемских купцов-мореходов от промысловых экспедиций и продажи соли.
Тотьма находится на полпути между Вологдой и родиной Деда Мороза – Великим Устюгом. Вокруг неприветливые леса, и невозможно поверить, что именно этот городишко на свои деньги снарядил двадцать экспедиций, открывших всю «русскую Америку» и основавших Форт-Росс под Сан-Франциско. Не верится, что в этой глуши возводили храмы в стиле барокко, когда Бартоломео Растрелли еще даже не входил в планы своих родителей. Что в провинциальном городке умеют сохранять свое культурное наследие лучше, чем в Москве и Петербурге: Тотьма целиком деревянная и двухэтажная. Здесь 170 видов художественных узоров на оконных наличниках и наивысшее в России число музеев на душу населения.
|
