В этот период также появляется термин "управляющий по маркетингу", к мнению которого призывают прислушиваться как при выработке стратегических целей компании, так и при корректировке тактики рыночного подведения. В рамках появившейся в эти годы "маркетинговой стратегии" конечная цель предпринимательской деятельности ставится во главу угла, и в зависимости от этой цели выбираются конкретные средства ее реализации.
"Великая депрессия" и растущее переселение из города в пригороды, резкое снижение цен и стремление людей к сбережениям в большей степени, чем обычно, оформление весьма сильного движения в защиту потребителей, известного в США как Движение потребителей, а также растущее государственное вмешательство в экономику и резкое обострение конкурентной борьбы, в особенности в сфере распределения товаров, не могли не сказаться на маркетинге. Главными событиями в практике применения маркетинга были невиданный до этого рост больших розничных магазинов, объединение многих частных товаропроизводителей в кооперативы и ассоциации, изменение представлений об эффективности каналов товародвижения и окончательное признание товаропроизводителями интересов потребителей как главного объекта маркетинговых операций.
Маркетинг становится популярным, и мало кто уже стал сомневаться в необходимости или по крайней мере полезности его изучения и использования. Но единственным достижением маркетинговой мысли этого периода было, пожалуй, толкование маркетинга как "системы" и появление термина "система маркетинга", в которой воедино соединялось все, что до сих пор называлось разделами. Маркетологи в разной последовательности пытались соединить и соподчинить различные разделы, отстаивая при этом свое видение предмета и свой подход. Первые обобщающие труды появились во второй половине 30-х годов 12 [Agnew H.E., Jenkins R.B., Drury J.D. Outlines of Marketing. N.Y., 1936; Barker C.W., Anshen N. Modern Marketing. N.Y., 1939].
Еще одним событием в теоретическом осмыслении маркетинга было то, что ему стало отводиться место не вообще как виду деятельности, необходимому при сбыте товара, а все чаще как главному средству для осуществления долговременных, стратегических целей 13 [Breyer P. Market Research. N.Y., 1937]. Немаловажным событием в маркетинговой мысли этого периода были математизация и статистизация маркетинга. В 30-е годы предмет начинает содержать значительно больше количественных показателей и формул, нежели раньше.
Главным предметом дискуссии маркетологов в 40-е годы стал вопрос, является ли маркетинг наукой и следует ли ему оказывать соответствующие "почести". Кроме того, явный крен был сделан в сторону управленческого толкования маркетинга. Если раньше "функционалы" говорили о функциях маркетинга вообще, то теперь эти функции рассматривались главным образом как функции управления фирмой или компанией. Неортодоксальной точки зрения, правда, продолжали придерживаться институционалисты, по-прежнему трактуя структуру маркетинга как "органичное соединение отдельных частей, подчиненных задачам роста и проведения структурных изменений и функционирующих в процессе распределения под воздействием экономических и социальных процессов" 14 [Duddy E.A., Revzan D.A. Marketing, an Institutional Approach. N.Y., 1947].
Как уже отмечалось, в 50 – 60-е годы происходят существенные изменения в понимании маркетинга. На смену определению маркетинга как деятельности главным образом в сфере сбыта приходит его толкование как деятельности, охватывающей все сферы функционирования фирмы, включая производство. Маркетинг становится рыночной концепцией управления. Значительно расширяются функции маркетинга, его элементы.
Американские специалисты считают одним из наиболее полных определений современного маркетинга определение, данное Эдвардом С. Маккеем в начале 1958 г., которое, по его мнению, должно включать следующие элементы:
1) философию ориентации на потребителя;
2) метод управления объектами;
3) систему изучения рынка;
4) путь к динамичной стратегии бизнеса;
5) последовательный процесс делового планирования;
6) придание особого внимания инновациям;
7) современную форму организации;
8) профессиональный подход к бизнесу;
9) постоянную самооценку;
10) ориентацию на изучение перспективных возможностей 15 [McKay E.S. The New Responsibilities of Marketing: Lecture at Graduate School of Business Administration, New York University (January 9, 1958). N.Y., 1958].
Включаемые в определение элементы указывают на то, что маркетинг – это сочетание различных видов деятельности фирмы или предприятия в сфере изучения рынка, организации производства и сбыта, направленных на достижение искомых результатов, таких, как увеличение объема продаж, получение прибыли, повышение эффективности деловых операций, создание у потребителей благоприятного впечатления от продукции или услуг.
Одно из наиболее полных определений рыночной концепции управления-маркетинга дает Британский институт по вопросам маркетинга. Институт определяет маркетинг как основную функцию администрации фирмы, которая состоит в организации и управлении всем комплексом предпринимательской деятельности, связанной с выявлением и превращением покупательной способности потребителя в реальный спрос на товар или услугу, а также с продвижением товара или услуги к потребителю или клиенту, с тем чтобы достичь намеченных прибылей или других целей 16 [Walker C. The Economics of Marketing. L., 1967. P. 108]. Следует отметить, что указание на некие "другие цели" не должно вводить в заблуждение: "другие цели" фирмы в конечном счете направлены также на увеличение ее прибыли. Эксперт по маркетингу фирмы "Юнилевер" Дж. Бак особо подчеркивает, что целью маркетинга является "максимальное потребление при оптимальной цене и получение в результате этого максимальной долгосрочной прибыли" 17 [Цит. по: Маркетинг / Под ред. Д.И. Костюхина. М., 1974. С. 13].
В этом же направлении идет и определение маркетинга, которое дается Британским институтом в английском журнале "Маркетинг": "Маркетинг – организация управления, направленная на получение прибыли путем выяснения, прогнозирования и удовлетворения потребностей потребителей".
Таким образом, если раньше организация торговых операций рассматривалась как одна из функций управления, зачастую имевшая подчиненное по отношению к производству значение, то в своей новой редакции маркетинг превращается в ведущую функцию, определяющую не только сбытовую, но и производственную политику фирмы, стиль и характер управления всей предпринимательской деятельностью.
Специалисты по маркетингу считают, что успехи любой фирмы в значительной степени зависят не от производственных мощностей и возможностей, которыми она располагает, а от ее опытности в вопросах использования маркетинга на практике. "Маркетинг, пожалуй, больше, чем какая-нибудь функция бизнеса, ответствен за то, чтобы дать эффективный и потенциально прибыльный ответ на условия и возможности современного рынка" 18 [Handbook of Modern Marketing. N.Y., 1970. P. 15].
Но хотя получение максимальной прибыли является конечной целью любой фирмы, в реальных условиях эта цель может временно отходить на задний план, поскольку конкретные обстоятельства могут поставить перед компанией другие, более важные для нее на данном этапе задачи, как-то: не дать вытеснить себя с рынка, проникнуть на новый рынок и утвердиться там, вытеснить с рынка конкурентов, снизить спрос на свой товар в связи с прекращением его выпуска и т.д. Поскольку конкретные задачи компаний совершенно различны, различны и пути их достижения, поэтому в теории выделяются различные типы маркетинга в зависимости от поставленных целей. Например, Филипп Котлер называет следующие типы маркетинга: конверсионный, стимулирующий, развеивающий, поддерживающий и т.д.19 [См.: Котлер Ф. Управление маркетингом. М., 1980. С. 20 – 23] Эти типы отличаются друг от друга тем, что планы достижения целей фирмы с помощью маркетинговых средств различны.
Из-за постоянных изменений рыночной конъюнктуры различные фирмы используют неодинаковые наборы маркетинговых средств в своей стратегии, отличающиеся как по своему составу, так и по удельному весу затрат на входящие в них элементы. Свое наиболее полное отражение стратегия маркетинга находит именно в комплексе мероприятий маркетинга, который известен в западной экономической литературе под названием "маркетинг-микс" (marketing-mix). Впервые термин "комплекс маркетинга" был введен в употребление Н. Борденом. Этим термином охватывается "совокупность взаимосвязанных элементов, используемых для удовлетворения потребностей определенного рынка либо его части (сегмента) с учетом данного окружения (политического, культурного, экономического, институционального)" 20 [Маджаро С. Международный маркетинг. М., 1979. С. 40]. Другими словами, комплекс маркетинга представляет собой определенную комбинацию маркетинговых средств в борьбе за рынки и образует целенаправленную стратегию компаний в области производства и сбыта, при разработке которой учитываются внешние факторы.
Число элементов, входящих в комплекс маркетинга, встречающихся в современной специальной литературе, колеблется от 4 до 16, что говорит о том, что теория маркетинга находится еще в стадии становления. Так, У.В. Вентз предлагает четырехфакторную классификацию маркетинговых средств: товар, цена, способ продвижения на рынок, каналы распределения 21 [Wentz W.B., Eyrich G.I. Marketing: Theory and Application. N.Y., s.a. P. 19]; Ф. Фрей подразделяет комплекс на две группы: 1) предложение (товар, упаковка, фабричная марка, цена, обслуживание); 2) методы сбыта и коммерческие инструменты (каналы распределения, личные контакты, реклама, продвижение товара на рынок, использование прессы). У. Лэйзер и Ю. Келли предлагают трехфакторную классификацию: 1) ассортимент товаров и услуг; 2) структура системы распределения товаров; 3) структура коммуникаций 22 [См.: Котлер Ф. Указ. соч. С. 62].
Начиная с 50-х годов все больше проявляется новый, социальный подход к маркетингу. Это отразилось сначала в том, что общественные науки стали интересовать маркетологов и студентов все больше и больше. Ряд специалистов начали убедительно доказывать, что в понятие рыночного окружения, которое является предметом изучения в маркетинге, следует включать не только экономические и психологические, но и культурно-социальные факторы. В целом же данный подход сводился к тому, что маркетинг не ограничивается лишь деятельностью предпринимателей в связи со сбытом своей продукции покупателям, а распространяется на все общество, имеющее дело с запросами своих потребителей. Получает развитие международный или сравнительный маркетинг. До 1950 г. никто из ученых даже не выдвигал идею о наличии в маркетинге различных школ. Маркетинговая мысль была "монолитной". Не было различных теорий маркетинга, не было и противоречивых подходов к его преподаванию. Именно в 50-е годы такие школы и подходы начали формироваться. Во-первых, стали различаться традиционная и расширительная трактовки предмета. Во-вторых, окончательно выделился, управленческий подход, который стал отличаться в первую очередь активным использованием так называемого маркетингового комплекса (marketing-mix). Сторонники этого подхода утверждали, что, сознательно манипулируя элементами маркетингового комплекса – продуктом, ценой, каналом распространения товара и стимулированием сбыта, можно добиваться намеченных результатов, т.е., придавая разные значения переменным, можно достигнуть искомой постоянной. И хотя впервые идея о наличии в маркетинговом планировании "стратегии" и "инструментов" была высказана Л.С. Лайоном задолго до 50-х годов 23 [Marketing Theory: Classic, and Contemporary Readings. P. 67], именно в эти годы маркетинг начинают интерпретировать как постоянно повторяющееся принятие решений относительно продуктов, каналов товародвижения, цен и стимулирования сбыта 24 [Howard J.A. Marketing Management: Analysis and Decision. Homewood, 1957].
Раньше специалисты по маркетингу, как правило, ставили вопрос "как это происходит?" и пытались найти ответ именно на него. Теперь они все чаще стали задавать вопрос "как это сделать?", что нашло свое отражение и в теоретических работах, и в преподавании предмета студентам.
Как уже говорилось, постепенно в маркетинге оформилось несколько более или менее независимых направлений, получивших название школ. Американские специалисты считают, что на сегодняшний день следует выделять как минимум шесть различных течений, шесть школ маркетинга.
Возникновение одной из этих школ – школы макромаркетинга – тесно связано с попытками оценить роль бизнеса в обществе. Негативное отношение общественных сил к таким явлениям американской экономики, как военно-промышленный комплекс, большое промышленное "братство" с его антиобщественной философией, породило повышенный интерес специалистов по маркетингу к вопросам обеспечения интересов общества в целом. Впервые был подвергнут сомнению конечный критерий оценки рыночной деятельности фирмы – максимизация прибыли. Именно специалисты этой школы, рассматривая долговременные и кратковременные "итоги" рыночных операций различных фирм, пришли к выводу о приоритетности первых над вторыми, из чего вытекало заключение о необходимости ставить общественные интересы во главу угла предпринимательской деятельности.
Школа консьюмеризма сформировалась по мере роста исследований проблем рыночного окружения. И хотя в маркетинге "первооткрывателем" проблем социальной незащищенности потребителей был Ральф Нейдер, написавший книгу "Опасность при любой скорости", в экономической науке о необходимости защиты потребителей в рамках теории "всеобщего благосостояния" впервые заговорили Й. Шумпетер, Дж. Кейнс и Ф. Модильяни за два десятилетия до этого. Данная школа выделяет в маркетинге необходимость обеспечения правдивой рекламой, отказа от слишком агрессивной тактики обеспечения сбыта, гарантий безопасности производимых продуктов и полного предоставления потребителям необходимой информации исходя из того, что без этого средний потребитель не способен самостоятельно сделать компетентный, единственно правильный выбор того, что ему действительно необходимо. Сторонники данного подхода однозначно приходят к выводу о необходимости государственного вмешательства в рыночные отношения с целью защиты интересов потребителей.
Появление школы системного подхода в маркетинговой мысли связано со стремлением использовать в маркетинге методы количественного анализа рыночных явлений. В работах Ланкастера, использовавшего экономическую теорию относительной полезности, и Беккера, строившего свой системный подход на основе ограниченности ресурса времени, это стремление впервые завоевывает признание и популярность. В дальнейшем представители школы развивают теорию маркетинга главным образом в сторону имитационного моделирования, используя взаимозависимость между спросом и предложением. Позже, уже во второй половине 70-х – первой половине 80-х годов, представители школы пытаются приблизить свои модели к потребителю. За основу моделей берутся семейный бюджет или типичное поведение покупателя в различных ситуациях.
Ни одна из теорий маркетинга за всю историю его развития не пользовалась, пожалуй, такой же популярностью среди специалистов, как теория поведения покупателей. Целый ряд исследователей добился в этой области больших успехов, обусловив тем самым выделение данного течения маркетинговой мысли в отдельную школу. Среди них Дж. Говард, Я. Шет, П. Блисс, Р. Блэкуэлл, Д. Коллет и др. В работах авторов, естественно, встречаются самые различные точки зрения по вопросам изучения и учета покупательских интересов в ходе производства и сбыта, однако можно сказать, что все они сходятся в одном: главный акцент в отличие от предыдущих периодов делается на поведенческих принципах, положенных в основу маркетинговой деятельности. Ранее при изучении покупательского спроса, как правило, ограничивались лишь делением покупателей по географическим или демографическим признакам. Психологические факторы стали всерьез учитываться лишь позднее, в 70 – 80-е годы.
Основными вопросами научных изысканий сторонников этого течения в маркетинговой мысли являются приверженность покупателей торговым маркам или фирменным знакам, факторы, влияющие на формирование покупательских привязанностей и принятие решений о приобретении товаров, причины изменений и национальные различия в поведении покупателей, а также обработка информации о поведении покупателей.
В отличие от предыдущей школы бихевиористская школа фокусирует свое внимание на принципах и характере поведения не отдельных потребителей, а целых организаций. Как правило, те или иные виды поведения организаций на рынке связываются сторонниками данного течения маркетинговой мысли с каналами распределения товаров. Система распределения в каждой данной стране, по мнению представителей школы, практически не подлежит изменениям, поэтому подстраиваться под ту или иную систему распределения необходимо организациям, ведущим поиски новых рынков сбыта для своих товаров. Кроме того, поведение организаций интересует представителей этой школы еще и в плане посреднических функций, т.е. объектом исследования становятся сами посреднические организации на разных рынках, другими словами, персонифицированные каналы распределения товаров.
Основной вклад в становление и развитие этой школы внесли Э. Этциони, Д. Кац и Р. Кан, Дж. Томпсон, Д. Марч и Г. Саймон.
Маркетинговое планирование ведет отсчет своей истории практически с самого начала существования предмета. Однако в центре внимания отдельного течения в маркетинговой мысли стратегическое управление фирмой в связи с динамическими переменами, происходящими на рынке, находится относительно недавно – это, пожалуй, самая молодая, но приобретающая все большую популярность школа. Особенно популярным стратегическое планирование приспособления фирмы к изменяющимся условиям становится по мере того, как корпоративное планирование отделяется от планирования деятельности стратегического звена или подразделения в бизнесе.
Однако у этого подхода в маркетинге есть и сильные противники. Их позиция обычно включает два направления критики. Первая группа проблем связана с излишним, по мнению критиков, прагматизмом, а стало быть, склонностью сторонников данного течения к необъективной трактовке реальных событий. У истоков стратегического управления стоят, как правило, не ученые, а консультанты. Действительно, инициаторами выделения такого подхода в маркетинге были Бостонская консалтинговая группа, специалисты Стэнфордского исследовательского института, известного своими тесными связями с крупным бизнесом, а также авторы модели стратегического планирования в рамках отдельных подразделений крупных корпораций – консультанты компании "Дженерал электрик".
Второе направление критики представляется более серьезным, так как в его рамках сторонников стратегического планирования справедливо обвиняют в неверных или по крайней мере устаревших критериях оценки успехов или эффективности самого планирования. Дело в том, что эти критерии обусловлены либо необходимостью максимизации обратного притока наличных средств (cashflow maximization), либо ценовой моделью капитальных активов (capital asset pricing model). И тот и другой подход давно признаны маркетологами устаревшими и более недействительными с точки зрения принятия правильных решений на рынке. Они признаются правильными лишь с точки зрения корпоративного развития.
Глава 17
КОНЦЕПЦИИ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ,
ПРОГРАММИРОВАНИЯ И ПЛАНИРОВАНИЯ
1. Бум прогнозирования и дискуссии о методах
В довоенный период основным практическим занятием западных экономистов было предсказание движения конъюнктуры, а вопросы экономического цикла стояли в центре внимания их теоретических исследований. Пренебрежительное отношение к анализу долгосрочных тенденций продемонстрировал сам Кейнс, заявив, что "в далекой перспективе мы все умрем". После войны картина резко изменилась. Почти во всех капиталистических странах исследовательские группы и целые институты начали разрабатывать долговременные прогнозы развития капиталистической экономики. На рубеже 50 – 60-х годов можно было отметить настоящий бум прогнозирования. В этом проявилось стремление определить долговременные тенденции национального и общемирового экономического развития, с тем чтобы использовать их в политике капитальных вложений, научных исследований, в борьбе за рынки и источники сырья, активно воздействовать на эти тенденции посредством государственного программирования.
Долгосрочные прогнозы различаются как по своим конкретным целям и методологии, так и по степени разработки. Примером детально разработанного прогноза может служить исследование "Ресурсы в будущем Америки. Потребности и возможности их удовлетворения в I960 – 2000 гг.", проведенное тремя видными американскими экономистами – Г. Ландсбергом, Л. Фишманом и Дж. Фишером при участии специалистов разных областей конкретной экономики и статистики 1 [1 Landsberg H., Fishman L., Fisher J. Resources in America's Future. Patterns of Requiments and Availabilities 1960 – 2000. Baltimore (Maryland), 1963. P. 1017] * [Прогноз подготовлен в рамках исследовательской организации "Ресурсы для будущего" на средства "Фонда XX века"] . Цель этого прогноза – выявление возможных в будущем "узких мест" в обеспечении экономического роста естественными ресурсами и разработка системы общенациональных мер для заблаговременного развития соответствующих ресурсов и областей техники.
Аналогичная попытка "всеобъемлющего" прогноза производства и потребностей в ресурсах содержится в подготовленном также по заданию "Фонда XX века" группой известных экономистов и статистиков США и Европы – Дж.Ф. Дьюхорстом, Дж.О. Коппоком, П.Л. Йейтсом и др. – исследовании "Потребности и ресурсы Европы" 2 [Dewhurst J., Coppock J., Gales P. and Associates. Europa's Needs and Resources. N.Y., 1961], изданном в 1961 г. Эта капитальная работа содержала десятилетний прогноз развития экономики 18 западноевропейских стран.
В 1962 г. в Амстердаме Европейской научной ассоциацией по составлению экономических прогнозов на средний и длительный срок был издан сборник "Будущее Европы в цифрах" 3 [Europe's Future in Figures. Vol. I / Ed. by R. Gearly. Amsterdam, 1962]. В нем содержались прогнозы экономического развития ФРГ, Франции, Италии, Голландии, Швейцарии и Великобритании до 1970 г. и Бельгии – до 1975 г. Сборник представляет интерес с точки зрения сопоставления различных методологических подходов к долгосрочному прогнозированию.
В организации и разработке методологии долгосрочного прогнозирования в региональном и даже общемировом масштабе активное участие приняли органы ООН. В 1960 г. был опубликован аналитический обзор "Оценка долгосрочных экономических прогнозов" 4 [Evaluation of Long-term Economic Projection. U.N., E. 3379. I960] ** [Доклад подготовлен на основе резолюции 28-й сессии Экономического и социального совета ООН (1958)]. В 1961 г. на 16-й сессии Генеральной Ассамблеи ООН было принято обращение к Генеральному секретарю ООН, в котором предлагалось "учредить центр по экономическим исследованиям и программированию с соответствующими региональными центрами при региональных экономических комиссиях" с целью подготовить "долгосрочные прогнозы мировых экономических тенденций и тем самым облегчить составление национальных экономических планов". В 1963 г. группа экспертов при ЭКАДВ (Экономическая комиссия ООН для стран Азии и Дальнего Востока) издала работу, посвященную методологии долгосрочного экономического прогнозирования вообще и применительно к слаборазвитым странам в частности 5 [Problems of Long-term Economic Projects. With Special Reference to Economic Planning in Asia and the Far East. N.Y., 1963].
В западной экономической литературе развернулась острая полемика по коренным, исходным принципам прогнозирования. Дебатировался вопрос о самой возможности долгосрочного экономического прогнозирования, причем такого рода сомнения высказывали даже некоторые авторы разработанных прогнозов. Один из авторов прогнозов по Великобритании, директор Национального института экономических и социальных исследований в Лондоне К. Сондерс, например, заявил, что "общий темп роста, обычно символизируемый валовым национальным продуктом, не поддается прогнозам" и что "прогнозирование в смысле предсказания не только не нужно, но и невозможно" 6 [Aspects of International Investment. Cambridge; London, 1962. P. 138].
Подобные высказывания свидетельствуют, что в своих практических разработках прогнозисты столкнулись с тем, что сами основы западных теорий экономического роста не содержат предпосылок научного предвидения. В результате этого произошло как бы "дробление" потока прогнозов на три главных методологических течения. Одна группа западных экономистов продолжала искать пути построения прогнозов на базе теоретических моделей роста. Но таких прогнозистов становилось все меньше, другие, вроде Сондерса, а также большинство эконометриков вообще отказались от попыток собственно прогнозирования и начали создавать схемы и модели для выявления перспективных последствий тех или иных "заданных" темпов роста, тех или иных "решений" государства, предпринимателей, потребителей относительно деления дохода на потребление и сбережение, различных; вариантов капиталовложений, уровней занятости и т.п. Третья группа прогнозистов стремилась отмежеваться как от теоретического схематизма первых, так и от эмпиризма вторых и разработать прогнозы, в той или иной мере учитывающие не только демографические и технические факторы, но и изменение общественных условий производства.
Методологии всех долговременных прогнозов присущи общие черты. Все они в той или иной мере используют экстраполяцию прошлых тенденций в отношении как общенациональных, так и частичных показателей производства, народонаселения, технического прогресса. Все опираются на экспертные оценки возможных в будущем вигов в области научных открытий и усовершенствований, изменения норм рождаемости, смертности и брачности, перемен в структуре гражданского и военного потребления, в системе внешней торговли и т.п. Общим для всех рассматриваемых прогнозов является также предположение о сохранении "нормальных" социально-экономических условий, отсутствии "больших" войн, глубоких кризисов, серьезных изменений в масштабах государственного вмешательства в функционирование экономической системы, значительных сдвигов во внешней торговле, кардинальных общих переворотов в технике производства. Касаясь подобных предположений, сделанных рядом западноевропейских прогнозистов, директор Института экономических исследований в Дублине Р. Гэри отмечал: "При несоблюдении этих условий результаты прогнозов, несомненно, окажутся неверными, поскольку методы, использованные для их получения, чрезмерно упрощены". Этот экономист выразил сомнение в надежности самого метода экстраполяции, поскольку "неопределенные факторы, неожиданные потрясения и т.п. ... оказали значительное влияние на экстраполированную тенденцию 7 [Europe's Future in Figures. P. 311].
2. Эконометрические прогнозы
Составленные западными экономистами среднесрочные и долгосрочные прогнозы по методологии их разработки можно подразделить на эконометрические и эмпирические. Такое деление в известном смысле условно, поскольку эконометрические прогнозы содержат большую долю эмпиризма, а составители эмпирических прогнозов нередко используют эконометрические приемы. Однако это деление выражает то принципиальное различие между ними, что эконометрические прогнозы при определении главных показателей будущего хозяйственного развития исходят из трактовки связей различных сторон и элементов воспроизводства, которая дается экономической теорией роста.
Типичными примерами эконометрических прогнозов могут служить прогноз роста итальянской экономики, разработанный профессором Римского университета В. Као-Пинна, и прогноз развития экономики Бельгии, построенный бельгийской группой исследования национальных счетов 8 [Ibid. P. 1–54, 111 – 161]. В обоих прогнозах применено характерное для эконометрической методологии деление всей экономики на два сектора – эндогенный и экзогенный. В первый сектор (охватывавший в Италии 70% валового национального продукта, а в Бельгии – 80%) включены промышленность, транспорт, торговля, во второй – сельское хозяйство, государственный аппарат, сфера эксплуатации жилого фонда. Такое деление обосновывают тем, что динамика второй группы отраслей не совпадает с общей динамикой экономики, носит "несистематический характер" и определяется действием "внешних" факторов.
Непосредственным объектом эконометрического изучения является эндогенный сектор экономики, в движении которого, по мнению прогнозистов, можно выявить определенные устойчивые, однородные закономерные связи между объемом продукции, с одной стороны, и затратами факторов производства – с другой. По мнению итальянского и бельгийского прогнозов, эти закономерные связи лучше всего выражаются функцией Кобба – Дугласа и двумя другими, весьма близкими к производственными функциями:
