|
Чтобы вытеснить китайскую «сувенирку», заполонившую прилавки больших и малых городов, в вологодской области создают зонтичный бренд «Мастера Вологодчины» для народных умельцев.
Его концепция разработана в региональном правительстве. Цель проекта – маркетинговое сопровождение продукции и услуг местных кружевниц, вышивальщиц, вязальщиц, резчиков по дереву и бересте, гончаров и других искусных рукодельников. Традиционные для области народные художественные промыслы включают более десяти технологий, каждая из которых уникальна.
– Главная проблема, с которой сталкиваются абсолютно все наши мастера, – это сбыт продукции, – рассказала «РГ» исполнительный директор Ремесленной палаты Вологодской области Татьяна Сергеева. – На туристических маршрутах, в сувенирных лавках и магази¬нах до 80 процентов товаров – китайский ширпотреб. По этой причине число людей, занимающихся у нас промыслами, постоянно сокращается. Сегодня их не более полутора тысяч.
Несмотря на моду на изделия «хэнд мэйд» (ручная работа), вологодским мастерам из глубинки пробиться в сети, не говоря уже о столичных рынках, без поддержки нереально. Как пояснили в Ремесленной палате, у сетевиков жесткие требования – обязательная сертификация продукции, современный дизайн упаковки, стабильность поставок. В одиночку рукодельникам со всеми этими проблемами не справиться.
Проект зонтичного бренда как раз и нацелен на объединение народных умельцев, на создание областных стандартов ремесленной продукции. Логотип бренда «Мастера Вологодчины», который планируется зарегистрировать в сентябре, должен доминировать над индивидуальными торговыми марками. Как программа-максимум рассматривается возможность создания ремесленных поселений.
Координаторами проекта выступают комитет развития малого и среднего предпринимательства регионального правительства и Ремесленная палата.
По словам Татьяны Сергеевой, Ремесленная палата намерена вернуться к практике проведения крупных фестивалей «Сделай сам» (один из них пройдет уже нынешней осенью) и будет добиваться возвращения к системе госзаказа на вологодскую сувенирную продукцию.
|
